小技巧：如何使用SEO“描述”快速让网站排名

SEO中的“描述”指的是160个字符左右的文本片段，用于高度概括整张页面的内容。描述Description一般会显示在搜索引擎的结果页面中，尤其是在搜索关键词出现在描述中的情况下。对于单页内容的优化而言，Description的品质无疑是至关重要的一个方面。

一、Description的主要作用

描述Description的本质其实是一个HTML标签，它的作用说白了其实很简单：主要是为了引导Google搜索用户点击你网站的链接。换句话说，就是Description的主要目的是更好的完成搜索引擎上的引流。虽说搜索引擎声明Description并不作为排名的衡量因素，对于权重没有很明显的增益作用，但是就用户体验和流量引导方面它还是有很大的好处。

Google通常会使用一个CTR指标来判断你的搜索结果是否具有良好的价值，如果用户的点击量超出搜索结果所处排名位置的预期，那么搜索引擎也会相应地做一些排名上的调整。所以在搜索结果中你的Description是否具有吸引力来引导用户点击，就会在SEO效果上产生很大的区别，因此 西米CC 认为描述的优化，其实跟标题的优化一样占用举足轻重的地位。

二、优质Description的若干关键因素

网络上充斥着很多讨论Description的观点和意见，在此我们稍作整理并罗列以下要点：

1. 在Description预览中嵌入日期

在使用Yoast SEO插件的过程经常有用户提到这个问题，“Show Date in Snippet Preview”这个选项实质上并没有在Google的搜索结果中把日期元素体现出来，而仅仅是在后台编辑文章界面的描述预览中显示。它的主要作用是模拟Google在你的描述中加入日期之后的预览形式，以更好的协助你控制编辑Description的字符长度。

2. 长度控制在135-160个字符

关于Description描述的长度其实并没有一个绝对的标准和精确的数字，主要取决于Google在搜索结果中想为你显示多少。比如说Google把日期加入你的页面描述中去的话，相应的也就会减少Description区域可显示的文本长度。关于这一点我们在另外的文章中也有讨论，通常情况下135左右的字符数量是比较合理的，根据这个参考数据值和自身实际的需要适当缩减或拓展，至于能否在这个范围内把你想要表达和强调的内容体现出来，就要依靠你编辑Description文本时的精巧构思了，但绝对不能是通过把描述长度扩展成250个字符这种方式。

3. 表述的内容应该清晰而直接

这是一段优质Description应当满足的基本要求，我们不能仅仅是在页面中摘取几句话，拼凑成一段断章杂糅且晦涩难懂的段落，语义不通顺和重点不突出往往是很多敷衍描述的通病，另外关键词堆砌严重的Description也是常见误区之一。

有些站长会特意的把电子邮件、电话号码等信息嵌入到描述当中，这种做法的确很直接但也略显粗暴，毕竟极少数的用户才会单凭搜索结果描述的“片面之词”，就直接拿起电话开始联系。这种做法反而浪费了Description的有效长度，所以对于一般的WordPress外贸建站需求而言，还是建议更多的把资源利用在业务核心上面。

很多时候可以在Description中嵌入具有 Call to Action 性质的引导语句，比如“Get it Now”、“Try for Free”等，前提是它们前面的内容对用户有足够的吸引力，同时确保用户点击进来之后能找到对应的信息，尽量避免页面内容与描述信息不符的情况。

4. 核心内容文案的结构化呈现

假如你的产品比较注重技术优势，那么一段着重于突出技术参数的Description是种不错的选择。把用户所关注的参数信息充分体现在描述当中，可以节约很多说服他们去点击的环节，直观的图片展示和促销优惠等信息都可以实现有效的流量引导。所以可能的话，尽量把Description以富媒体摘要的形式呈现出来。

当然最重要的是页面正文内容与Description的对应契合，如果两者出入很大则会被搜索引擎判断为欺骗点击，从而引发降权等后续惩罚措施。

5. 自然合理地布置嵌入关键词

如果你留心观察的话，就能发现如果Description中包含用户搜索的关键词，那么在搜索结果中，这些匹配的单词或短语会以加粗或标红的形式突出强调展示。这种搜索结果展示形式可以非常有效的吸引用户注意力，把阅读焦点快速定位到这些精确符合他们搜索需求的摘要文本上。当然最终能不能出发用户的点击行为，还是要依靠关键词周围的语义烘托和信息巩固，如果仅仅是刻意生硬的关键词堆砌，也是很难得到搜索引擎和用户的青睐。

网站上大量重复的Description对于用户体验而言是非常糟糕的事情，在搜索结果页面上，标题Title的差异很难掩盖大片相同Description造成的千篇一律。所以很多时候如果你没有足够的时间和精力去构思Description文案，与其去机械地复制粘贴，倒还不如留空让Google自己去根据页面内容抓取。

小编 说的这一点也契合 Google的官方建议 ，优先体现站内如Home、About、Products那些重要页面的Description描述。