如何做到SEO与网站的可读性共赢

网站的可读性是网站经常忽略的一个因素。虽然设计师有设计准则可循，SEO专家有SEO技巧和窍门，但这并不全面。虽然好的设计和搜索引擎优化很重要，但是为了让网站成功，网站营销人员还需要考虑其他因素，可读性就是其中之一。

可读性又不能提高搜索引擎的排名，何必在乎可读性呢？

除非你是一家只为客户进行网站排名的SEO公司，否则为了满足客户的需求，搜索引擎优化只是必须履行的职责之一。如果你是一家SEO公司，你可能会也可能不会在乎你的工作实际上会在其他方面对你的客户产生负面影响。在一个不合格的SEO看来，一个网站的排名比什么都重要，访客以后会不会再来访问这个网站不是他关心的事情。这是选择SEO外包服务的公司需要考虑的因素。一个好的网站优化人员会更多的考虑网站的可读性和外观；然而，一个不合格的网站优化器只关注提高排名的方法，所以在你考虑使用SEO之前，请看看他们以前的优化案例。

如果是负责一个公司网站的整体业绩，或者是处理自己的网站，情况就不一样了。通常会有内部人员顺便负责搜索引擎优化。内部人员做搜索引擎优化可以为一些公司提供更好的解决方案，因为公司可以掌握设计和优化这两个流程的目标。虽然一个好的SEO顾问可以做的很好，但是搜索引擎优化和内容可读性之间的平衡可以通过公司内部人员的优化工作来更好的处理。

为什么？因为一个网站的搜索引擎优化对它的可读性影响不大。相反，如果你不考虑细节，一些可读性规则会让你的搜索引擎排名靠后，下面我们会讲到。说实话，也有一些例外，不仅提高了可读性，还能达到更高的排名，但这种情况很少见。

这是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站点针对搜索蜘蛛进行了优化，但最终用户还是人。搜索蜘蛛很容易，因为它不需要看到你的网站上写了什么，但你的访问者必须阅读内容。如果你的网站针对搜索引擎进行了优化，你很可能会获得更多的独立访客，这很好。然而，稳定的流量通常来自频繁回访的忠实读者，他们更看重可读性。

可读性和搜索引擎排名

网站的可读性和排名之间没有明显的相关性。但是，正如我前面所说，很多可读性规则对网站的排名没有影响，有的甚至会导致负面影响。可读性是一个更微妙的问题，没有量化的衡量标准，所以搜索引擎很难把它作为自己排名算法的一个考虑因素。但这并不意味着没有可读性规则，知道这些规则也无妨。

可读性是你的网站内容的一个特征。虽然一个可读性好的网站并不能带来更好的关键词排名，但是你必须尊重你的访问者。这意味着你应该让他们感到很高兴访问你的网站。从营销的角度来说，把钱花在广告和搜索引擎优化上，这样客户访问你的站点后就会流失客户，真的很愚蠢。SEO面临着一个两难的问题：如何优化一个网站，尤其是它的内容，而不降低它对客户的价值。关键词堆叠就是一个典型的例子。为了获得更高的排名，一些人在他们的文本中塞进了许多有趣的关键词。这类文本有时似乎是为简单的机器制作的，而不是为人制作的。