作为一个合格的站长为什么研究关键词

网站的核心关键词不能想当然。一定要考证，保证有网友搜索这个关键词，没人搜索的词没有价值。对SEO毫无概念的人，在决定目标关键词时，往往会先想到公司名称或者自己的产品名称。但当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会去搜索公司名称或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称，就没有人会去搜索。很多时候，即使你用的是业内最普通的名字，也未必有足够多的真实搜索。最典型的就是“SEO”这个词本身。百度指数显示，“SEO”每天被搜索两三千次以上。首先，和其他很多真实用户搜索到的词相比，已经比较低了。其次，很多搜索“SEO”的人都是在研究和记录“SEO”这个词排名新动向的站长，而不是对SEO服务感兴趣。要确定合适的关键词，首先要确保用户搜索次数达到一定的数量级。在这方面做出错误的选择，会对网站造成灾难性的影响。3.1.2降低优化难度。用搜索量找关键词，并不意味着一定要针对最热门、搜索量最大的词。虽然有很多用户在搜索“新闻”、“律师”、“租房”、“飞机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”这些词，但是对于中小企业和个人站长来说，想让这些词置顶是非常困难的。可以说，没有强大的资源和人力支持，根本不用想。

做关键词研究，就是要找到搜索频率高，同时又不太难的关键词，让网站优化在一定的预算和周期下取得好的效果。3.1.3找到有效流量排名和流量不是目的，有效流量带来的转化才是目的。即使公司有足够的实力把一些非常热门的关键词排在前面，也不一定是投入产出比的最佳选择。假设网站提供律师服务，将核心关键词定义为“律师”，一般不是一个好的选择，因为很难确定用户搜索“律师”的动机和目的是什么。用户可能在找律师服务，也可能在找律师资格考试的内容，也可能在找大学专业的指导。这类用户来到提供律师服务的网站，转化为付费客户的机会很小。如果把核心关键词设为“北京律师”，针对性会强很多，用户已经透露了一定的购买意向。再者，如果目标关键词是“北京刑事律师”，购买意向或商业价值会更高。几乎可以肯定，这个用户是在寻找特定领域、特定案件的律师服务。这样的搜索用户来到你的网站并转化为客户的可能性会大大提高。记住，流量本身不一定是资产。很可能是浪费带宽和客服不必要的努力。只有可以转化的有效流量才是资产。3.1.4搜索多样化的搜索词，并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用各种各样的搜索词，很多是站长自己都想象不到的。根据著名市场研究公司Hitwise在2009年2月的研究，用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势。如表3-1所示，2008年1月至2009年1月用户搜索关键词长度的变化趋势。

随着用户搜索词变长，可以看到3个词以下的关键词比例在下降，4个词以上的在上升，词越长上升越多。Hitwise的研究是针对英文搜索的，但没有理由认为中文搜索不是同样的趋势。随着越来越丰富的搜索经验，网民已经知道，搜索短而笼统的词往往无法找到自己想要的东西，而搜索更具体、更长的词则更有效。做过网站的人都会从流量分析中发现，现在很多用户不仅仅是搜索关键词，甚至是完整的句子。无论从用户的意图和商业价值，还是从搜索词的长度来看，更具体、更长的搜索词意义重大。SEO人员一定要知道用户在搜索行业中除了一般的名称之外，还在搜索哪些更具体的词，搜索了多少次，这样才能确定网站的核心关键词。3.1.5寻找新的机会每个人的思维都会有局限性。研究、开发和销售某些特定产品的人很容易将自己的思维局限于自己和同事最常用的词汇。用户的需求是千变万化的，他们的上网体验也是不一样的。他们会搜索各种我们想不到的词。对SEO工作人员来说，查询搜索引擎提供的关键词扩展工具，或者分析网站流量，是一件非常有趣，而且往往是意想不到的工作。