谈用户体验和网站品牌重要性

在百度搜索结果显示的网站首页标题前面，部分网站有图标favicon.ico目前，经过测试，ico图标出现在大多数门户网站和业内知名网站的搜索中，如“新浪、优酷、JD.COM商城”等知名网站。但不是全部。比如你搜索“农业银行”，会显示农业银行的ico图标，但不会显示工商银行的ICO图标。据腾讯微博“百度说(@baidusays)”透露，目前带有ico图标的网站都是百度自动挖掘的，涉及的范围还很小。后期开采范围会逐步扩大。评价标准由百度内部决定，不收费项目只是提高用户搜索体验的一种措施。目前还没有申请渠道。

该功能的推出可以说是百度对搜索用户体验的进一步重视。在搜索结果的标题前加上网站的ico图标，不仅可以增加美观度，还可以增加网站的可信度。对于用户体验来说可谓是一种提升。目前钓鱼网站横行，假冒网银等支付网站实施诈骗的情况屡见不鲜。目前，中国的互联网用户超过4亿，其中大部分是初级互联网用户。他们对互联网知识了解不多，钓鱼网站对普通网民来说非常危险。此前，金山已经将测试结果嵌入到用户的搜索行为中，为用户提供钓鱼服务。百度推出该功能也将有效防范钓鱼网站的欺诈行为。自百度推出开放平台以来，越来越注重用户体验的提升。在反复强调用户即时搜索和使用后，推出该功能无疑会更加重视用户的搜索安全，在搜索结果中强调网站的品牌。这一点应该引起个人站长的重视。

从搜索结果看网站用户体验和品牌建设

从百度对用户体验的重视可以看出，网站本身的用户体验越来越重要。虽然推测所有添加ico图标的网站都加入了百度的开放平台，百度添加的标准也存在一些主观因素，但先不讨论百度搜索添加ico图标的新功能是否存在人工干预的可能性。百度对用户搜索体验的重视，意味着会有更多用户体验优秀、品牌强大的网站加入ico图标。这相当于一个认证，如果权重是搜索引擎衡量网站的重要标准，成为衡量网站在搜索引擎中地位和收录的重要指标。那么这个ico图标的认证可能会间接成为网站在用户心目中权威性和可信度的衡量标准。就像微博上的认证。即使你很少发微博，有了这个认证，也会有很多不知名的用户关注你。

用户体验本身对网站非常重要。只注重seo和流量而不注重用户体验的网站现在已经没有市场了。如果有流量但没有用户体验，网站转化率会极低。seo优秀的同时，基于网站内容的用户体验并不好，通过搜索获得的短期流量很难转化为长期流量。用户体验就像一个人对他人的印象。如果你在举止、性格、衣着等方面注意自己的形象。它会帮助你取得更大的社会成功。

而品牌建设往往是建立在用户体验上的。有了良好的用户体验，才能进一步塑造自己的品牌。如今的互联网网站数量庞大，行业竞争激烈，同质化网站层出不穷。即使你的服务再好，产品质量再高，品牌建设不到位，也很难成功。在百度的搜索结果中加入ico，无疑是对搜索结果的进一步优化。各行业知名网站在数据库中单独列出，方便用户搜索时识别，增加百度自身用户体验，也让更多网站有机会通过搜索引擎打造品牌。

域名是网站的门面，这个门面的品牌建设已经成为业内共识。大部分网站都会在域名上下功夫，提升品牌。域名的塑造可以说是门面形象的外在塑造，而内在形象需要长期用户体验的提升来积累。可以说，百度搜索结果的改善，如果大规模实施，增加更多的网站，会促进各行业网站对于自身品牌的建设，值得提倡。

目前该功能的范围还很小，但不排除未来开放应用的可能。对于个人站长来说，只有提升用户体验，塑造网站品牌，才更容易得到百度的认可。虽然肯定会有小规模的人工干预，但如果像竞价一样收费，我相信百度也不会这么做，这无异于弄巧成拙。