搜索引擎广告介绍

1、搜索引擎广告的发展

随着互联网用户的增加和搜索引擎的广泛使用，伴随着搜索引擎的广告机会越来越多。

2000年，搜索引擎的点击付费关键词广告模式出现，搜索引擎广告诞生。

2001年，搜狐等一些中文分类目录开始收费登录，网站登录费用每年从几百元到几千元不等，付费搜索引擎优化开始走向主流。

2002年，百度搜索引擎开始提供关键词竞价排名的广告形式，雅虎目录也开始收费登录。这一年，虽然网络广告市场处于最低谷，但搜索引擎的关键词广告市场增长强劲，2002年占网络广告市场的15%。搜索引擎推动了整个网络经济的复苏。

2003年，基于内容定向的搜索引擎广告google AdSense出现。

2004年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎优化的价值被企业普遍接受。

2.搜索引擎广告的表现形式。

首先，着陆费

这种模式在2002年被大部分搜索引擎采用，但并不是很成功的模式。目前，这种模式已被大多数智能搜索引擎停止，但仍被一种人工目录搜索引擎采用。比如雅虎目录，从2002年开始，雅虎就开始收取299美元/年的费用进行登录。这个费用只是人工审批，能不能登录主要看网站质量。

第二，关键词广告

关键词广告是付费搜索引擎优化的一种形式，也可以称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。

关键词原理：当用户用一个关键词进行搜索时，与该关键词相关的广告内容就会出现在搜索结果页面。因为关键词广告定位高，效果比一般网络广告好，所以发展很快。其表现形式主要有：

1.最高排名

目前这种模式主要被一些二流的搜索引擎采用，即你只需要支付一定的费用，就可以获得某个关键词在这个搜索引擎一年的搜索结果的固定排名。如图所示：

2.投标排名

竞价是百度搜索引擎主要的关键词广告形式。它的原理是根据某个关键词的搜索结果，按点击付费。该客户的每次点击出价最高，并且该客户排名最高。百度的关键词竞价广告一般都是每次点击0.3元的价格起步。

3、广告词

谷歌的关键词广告叫做AdWords。2003年年中开通中文关键词广告服务(初期用户自助管理为英文界面，2004年2月推出中文界面版本)。广告主可以自助投放关键词广告，全程完全电商化。用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。