SEO三要素之标题，关键词和外链

SEO是个简单的技术，但也不能完全搞清楚。任何一个SEO高手都只能无限接近搜索引擎的算法，而永远无法掌握搜索引擎的算法。主要研究搜索引擎页面的自然排名部分，也就是页面的左边部分，一般与付费广告(PPC)没有直接关系。针对网站的SEO可以分为两部分：站内优化和站外优化。这里主要说一下重要网页标题的编写，关键词在文中的分布以及如何在站内和站外优化中做外链。

标题

标题是指title标签中包含的文字，是用户在使用搜索引擎时可以直接看到的内容。可以说是网页优化最重要的因素。对于title标签的编写，一般的建议是紧跟head标签，切记不要在其中插入javascrpt代码，这样可以方便搜索引擎快速找到网页的标题。同时，网页的标题一定不能重复。标题是搜索引擎判断网页相关性的重要依据。重复标签的使用是很大的浪费，用户体验也会受到影响。这是很多站长经常犯的错误，甚至一些大型IT网站也经常出现这种情况。建议手工书写首页标题标签，不要有意在标题处堆砌关键词。几组关键词可以适当整合成长尾词，优化效果相对更好。分类页面的标签可以是“类目名称-网站名称/公司名称”的形式，产品内页可以是“产品名称/文章标题-类目名称-网站名称/公司名称”的形式。标题要准确描述页面的主要内容，让用户一眼就能看出页面的主题，搜索引擎也能立刻知道页面的相关性。需要注意的是，由于搜索引擎搜索结果列表的页面标题显示的字数有一定的限制，超出的部分会用省略号代替。因此，根据研究，标题的字数不应超过30个汉字或65个英文字符。

关键字

文中的关键词主要涉及两个概念：词频和关键词密度。需要提到的是，目前的搜索引擎算法已经有所改进，关键词密度已经成为一个不那么重要的概念。一般来说，长度小的内容关键词出现两三次就够了，长度大的关键词出现五六次就够了。不要堆砌关键词。通常，出现在文本前50到100个单词中的关键词可以获得较高的权重。在自然写作中，第一段是用来命名论点的，所以建议关键词出现在正文第一段的第一句。然后，关键词在正文的论点部分出现两三次，最后又出现一次。然后完成文本的文本优化。

我在研究搜索引擎的算法时，发现算法和人不一样，不能直观的理解单词的意思。如果两个词在一篇文章的搜索中同时出现多次，搜索引擎会认为它们是同义词。比如搜索引擎并不是真的知道SEO就是搜索引擎优化，但是它们经常同时出现在一起，那么搜索引擎就会判断它们是同义词，而且相关性很高。在撰写文章内容时，如果将这些同义词融入其中，也能达到非常理想的效果。

外部连接

外部链接是站外优化的重要组成部分，链接是互联网的基石。搜索引擎蜘蛛通过链接从一个网站爬行到另一个网站，可以说是网站之间的桥梁。用户可以通过链接在互联网的世界里畅游。一个网站获得的相关外部链接越多，它在搜索引擎中获得的权重就越高，相当于每一个页面链接都为网站被优化投票。一个网站获得的投票越多，它就越能被搜索引擎信任。如果一个权重高的网站给你优化后的网站做外链，你网站所有页面的排名都会相应提高，页面被搜索引擎当做垃圾的可能性就越小，你网站的权重就会有质的飞跃。可以说，外链的重要性远远超过了站内优化。