反向链接对于网站SEO的重要性分析

网站建设和优化是两把剑，一把是“内容为王”，一把是“链接为王”。没有内容的网站自然也就失去了存在的意义。只有内容丰富的网站才能得到用户的认可和搜索引擎的青睐。从网站优化的角度来说，一个内容丰富的网站，再优质，如果没有链接，也就和大海中的孤岛没什么区别，也就失去了存在的价值。互联网的本质是互相链接的网站。搜索蜘蛛之所以能找到并抓取网站，也是通过链接。基于目前的搜索引擎算法，广泛而丰富的链接不仅有助于搜索蜘蛛更快地找到爬行的目标站点，而且基于关键词文本的链接可以提升网站的权重和排名。

链接的重要性仅次于网站内容。一般来说，网站内容丰富后，要合理链接，让搜索引擎找到目标网站。如何实现网站的链接建设？除了Google给出的链接的多样性，包括链接资源的分布，链接相关词的布局，链接日期的分布等。稳步推进网站的链接建设同样重要。这里的“稳”不仅仅是链接的数量，更是链接的质量，不仅仅是链接资源，更是实现的心态。优秀的链接一定要稳扎稳打的争取成功，而不是急功近利。

一、链接数量稳中求进

在对谷歌链接多样性的描述中，明确指出链接的多样性还包括日期分布。链接日期的合理分布应该是螺旋式向前，曲线向上，因为在搜索引擎看来，一个网站被认可和推荐总是需要一个过程的。一夜之间爆发的海量链接，不管是文字链接还是网址链接，真正的原因只有一个，那就是作弊。链接的合理性要求我们在链接构建的过程中不能急于求成。除了交换友情链接，常规的增加外部链接的方式，比如定期在专业网站发布原创分享文章，通过博客、论坛等发布软文等。可以带动链接数量稳步增加。

链接数量在稳步前进，这也要求我们在链接建设的过程中不能虚假。比如现在流行的群建群软件，这类软件虽然可以让链接数量一夜暴增，但甚至可以获得意想不到的短期优化效果。但是，这样危险的做法也会带来被搜索引擎惩罚的风险。类似的链接作弊手段还有黑链。短期的排名快感不能带来持久的效果，也是不可取的。

　二、链接质量稳步提升

在数量积累的基础上，环节的质量也很重要。搜索引擎对每个被收录的网站都给予一定的权重，权重不同的网站带来的链接质量也不一样。权重越高，链接质量越高。这就要求在交换网站链接的过程中，一定要慎重选择与目标网站权重相等或略高的网站。只有这样，链接资源的权重才会慢慢被搜索引擎认可。之前笔者也写过《不惟PR惟权重，通过搜索引擎如何判断链接资源》，系统阐述了如何通过目标搜索引擎来判断网站链接资源的权重，或许能给迷茫的网站建设和网站优化人员一些参考意见。

除了高权重的网站链接交换，在网站建设和优化的过程中，也要多关注同行网站。这和现实中的人际关系差不多。如果你的同行说你的产品质量和服务好，那你就不会错。相比其他同权重的网站，同类型的网站权重肯定更高。在同类型的网站链接交换中，要把握权重优先的原则，关键词的排名位置是权重最直接的体现。

三、链接资源稳若泰山

网站优化最忌讳的就是链接资源的不稳定。如果长期删除反向链接资源，肯定会影响目标网站的权重。在实施网站建设和网站优化之前，一定要知道自己的链接资源是符合分布的，一定要想办法保证这些链接的稳定性。稳定的链接资源可以来自友情链接的交换，博客，或者原创的分享方式。实践经验告诉我们，博客链接(一般站长都有几个博客，随着博客内容的丰富，博客的权重也随着时间的推移而增加)和来自原创文章的链接相对更稳定。

特别是网站建设和网站优化，一定要从长计议。一些网站建设者和个人站长为了快速提升排名而购买黑链，更何况黑链的道德范畴几何。但可以肯定的是，黑链的效果并没有想象中那么美好。因为绝大多数的黑链都是非法入侵他人网站，在不被察觉的情况下嵌入隐藏代码，添加链接。谁希望自己的网站在不知情的情况下被链接？发现后必须立即清除。不稳定的链接，不仅不会提升网站的权重，还可能因此受到惩罚。而且随着搜索引擎技术的不断进步，识别链接真假只是时间问题。

链接的重要性毋庸置疑。也许一个网站足够高，权重足够大，就不需要链接了。但笔者认为，至少在网站权重有上升空间的情况下，必须需要高质量的链接。和丰富一个网站的内容一样，链接建设也需要一个循序渐进的过程，“稳定”是这个过程中的关键环节。而且，只有心态“稳”了，网站建设和优化才能稳操胜券。