解析网站优化关键词策略

除非你是大型综合性网站，比如新浪、搜索等综合性门户网站，信息资源极其丰富。商业模式是一种提供大量丰富多样的信息，从而获得广泛的流量和关注，并通过广告传播附加信息的方式。否则，在投入到网站建设和网站优化之前，一定要非常注意关键词的选择。尤其是对于大量的中小企业来说，由于网站本身内容就很单薄，所以关键词的选择就更加重要。选择关键词不是基于灵感，而是基于一定的基础，更多的是基于搜索引擎的认知和用户的使用习惯。

一、核心确定：关键词选择同心多圆

毫无疑问，关键词的确定首先要和网站的主题保持一致。如果网站是以网站建设和制作为主，那么关键词一定是围绕“网站建设”甚至“网络公司”这个主题。很多人在确定关键词的时候，东一榔头，西一榔头，甚至有些词是不着边际的。不仅增加了优化的难度，而且即使优化上去了，也为以后的工作埋下了隐患，因为没有系统的规划。关键词确定缺乏系统性也是很多刚开始学习和练习优化的朋友常犯的错误。通过长期的积累，我们发现网站的关键词优化就像数学中画一个圆，理想的状态是交集比较多。

最大的交集是同心多圆，在同一个圆心下画不同半径的圆。交集发生最多，网站优化也是最省力最理想的。选择同心圆的关键词是什么？就是确定一个核心关键词，围绕核心词发掘和选取一些扩展词和长尾词。比如，如果“网站建设”是核心词，那么“上海网站建设”、“专业网站建设”、“网站建设公司”就是引申词，“上海找哪家网站建设公司”、“网站建设公司怎么样”就是长尾词。而这几个词最大的交集就是“网站建设”，这是实现确定性的核心词。

　　二、词义确定：莫为同义近义词所累

意义相同或相近的视为相同的关键词，百度经过几次算法调整，确实更懂中文了。当我们用搜索引擎搜索任何一个关键词时，都会发现被搜索的关键词会在搜索结果中用红色标注出来。这叫关键词浮红，一般是被收录的快照。浮红的关键词越多，网站排名就会越高。百度在关键词确定上独树一帜，引入了更具中国特色的同义词和近义词。比如我们在百度上搜索关键词“上海网站建设”，搜索结果显示不仅有“上海网站建设”，有时还有“上海网站设计”，甚至“上海网站制作”。

知道这个道理后，在确定网站关键词时会更有针对性。确定了核心关键词之后，在确定扩展词的时候，一定要和百度搜索对比。如果两个词意思相同或相近，被百度判定为同一个关键词，确定关键词的唯一方法就是比较不同关键词的搜索量。搜索量大的词一定是我们的目标。这个更有挑战性，更重要的是搜索量大的词优化成功后，其相关的同义词和近义词也会得到一个理想的排名。

　三、用户习惯：优化要流量更要质量

作者一开始就明确表示，很多中小企业优化甚至建设网站的目的是为了获得顶级的网站排名，给自己更多的机会让用户选择。因为最新统计数据显示，90%以上的网民在搜索网站时习惯使用搜索引擎，百度在中国已经超过83%的市场份额成为中文搜索的老大。这些数据表明，中小企业在人力资本稀缺的情况下，赢得互联网营销的唯一途径就是通过搜索引擎，或者通过竞价排名广告，或者关键词搜索引擎优化。

中小企业网站趋于扁平化，信息量不大，内容也不是很丰富。最根本的原因是因为盈利模式的不同，无法像大型门户网站那样通过流量转化生存。唯一的办法就是确定关键词，从而有效辅助产品和服务的销售。所以在确定关键词的时候，质量和转化率似乎比流量重要得多。即哪些词最受网站终端访客或服务、产品的用户关注，哪些词的转化率高。只有这样，网站优化才有实际意义。只争流量，无疑只能获得一时的快感。

四、选择类别：整体权重提升莫忽视

狭义来说，关键词排名比较高，甚至稳定在前三的搜索引擎，是网站制作和网站优化成功的标志。达到这个标准不难，一个字或者三四个字，但是二十个字以上呢？仅仅依靠关键词的缺失是远远不够的。从长远来看，如果把网站建设和网站优化放在更广阔的范围内，整体的网站优化就会成为不可或缺的环节。因为全站权重的提升，当然可以提升大量延伸词和长尾词的排名，比如“什么样的网站建设公司最好？”无论如何，这样的长尾词是无法专注于互联网的，但这一切都有赖于网站整体权重的不断提升。

网站制作和网站优化，任何细节都不容忽视，尤其是在布局之初。关键词的选择是一个极其重要的环节，否则即使后期再努力，也是执行方式不对，或者结果不对，或者事倍功半，效率极低。笔者认为，选择同心、圆形的关键词是很有必要的。

该首先把握的原则，而后根据不同的目标搜索引擎采用略有侧重的优化方法，但是网站整体权重的提升是一个趋势也是一个必然。因为网站整体权重一旦提高了，不仅核心关键词排名更加稳定理想，也会带动大批量延展词和长尾词的提权，流量的与日俱增自然也定水到渠成。