外贸站点如何利用新闻事件在Google和Bing获得高流量

Google和Bing在突发新闻事件的搜索结果页面(以下简称SERP)上存在一系列差异。这些差异关系到我们作为外贸网站站长，如何通过重大新闻事件获得更高的流量。

首先，我们需要了解SERP和SERP的区别。最近有一个Google和Bing对三种常见类型的重要新闻事件的搜索结果的调查。这三类新闻是国际新闻、最新经济新闻和最新本地新闻。调查发现，搜索引擎的两大新闻事件的SERP存在较大差异，差异在于它们对信息的权威性、信息的多媒体因素和信息的实时性程度的关注程度不同。那么我们来看看Google和Bing的重大新闻事件的SERP有什么区别。我们可以简单地说，谷歌更注重权威，而必应更喜欢实时新闻。如下图所示

在上图中，我们可以发现，重大新闻事件SERP中，Google和Bing的内容存在较大差异。我们发现谷歌的信息会更倾向于优先考虑新闻来源的权威性。一般一些权威媒体，比如时代周刊，排名比较好。相比之下，Bing会有更多的最新消息，这些消息可以来自twitter或MSN。

在这份关于新闻事件搜索结果的调查报告中，还提出了一个有趣的现象，即突发事件新闻的SERP中一般没有竞价广告。当然，除了搜索引擎希望提高新闻的权威性之外，另一个主要原因是广告业务不想卷入一个新闻事件。比如你是一家航空公司，你希望你的竞价广告出现在飞机失事新闻的搜索结果页面吗？

那么作为主要优化google和bing的外贸网站站长，我们该如何准备和参与，通过新闻获得更高的流量呢？笔者将从五个小点分享自己的观点。

1.新闻信息的形式：现在，无论是搜索引擎还是访问者都对包含多媒体的新闻信息更感兴趣。如果你的重大新闻事件包含图片或者视频，相信对提高内容的权威性和吸引访客会有很好的促进作用。

2.使用社交网络：社交网络的历史令人惊叹，尤其是国际社交网络。脸书、推特和其他社交网络已经成为许多外国朋友获取信息的主要平台。你可以利用你的社交网络更好地传播这些重要的新闻事件。

3.Google:任何观察过Google的SERP页面的人都会发现，来自Google的信息在搜索结果中占据了很大的空间。为此事，twitter去年也与谷歌有过反垄断诉讼。我们不在乎谁赢，我们需要知道，如果你在现阶段使用Google button，你的内容会更受Google青睐。

4.新闻的新鲜度：在一些新闻事件中，如果你有新鲜独特的新闻，你的站点会更受搜索引擎和用户的青睐。

5.适当优化：我们可以阅读新闻内容进行适当优化，在可读性的前提下插入关键词。同时，“无处不在”这个词也需要优化。

对于一个网站来说，事件既是获取流量的机会，也是挑战。利用好这些新闻，会让你的网站获得好的流量。但我们在处理新闻的时候，更应该小心谨慎，避免触及一些敏感话题，以免得不偿失。