什么是否定关键词

菜鸟菌在讲关键词匹配方式一文中讲到过，当使用智能匹配和短语匹配时，会出现一些很不精准的搜索词流量。常常是流量一大把，转化的却没几个，这时候否定关键词就可以起作用了。

否定关键词就是通过在搜索词报告中把和关键词相关度很差的搜索词否定掉，让搜索此搜索词的时候不再展现我们的广告，这就是否定关键词。举个例子，必须菜鸟菌为“SEM培训”设置了广泛匹配的匹配方式。发现搜索“SEM培训教程下载”的用户也点击了我们的广告，且在网站停留时间很短。

这时，菜鸟菌可以吧“教程下载”添加为否定关键词，这样用户在搜索包含“教程下载”的搜索词时就不会展现我们的广告。否定关键词还有个包含个精确否定关键词，不过这个否定的面就狭小了，只针对精确否定的一个搜索词才有效。

菜鸟学堂表示否定关键词经常是与智能匹配、短语匹配搭配使用，通过搜索词报告使用否定关键词，可以大大的提升流量的精准性，筛选掉一批不相关的搜索流量，降低广告成本。否定关键词可以在推广计划和推广单元两个层级中使用。