什么是创意优选和轮选

优选和轮选，乍一看，貌似不知道是什么意思。还记的前面菜鸟菌讲过的创意展现样式吗？创意展现样式是创意内容呈现给用户眼前的一种形式，或闪投图文，或视频凤巢。那么创意是通过何种方式展现的呢，为什么要展现这条样式？这里就要提到优选和轮选了。

没错，优选和轮选是创意展现的两种方式，和创意展现样式虽然只有一字之差，却有天壤之别。创意展现方式可以在推广计划层级中的“修改设置”中进行选择。 菜鸟菌在介绍推广单元的时候有说过，一个推广单元中一般有3到4条创意，有的甚至更多。那这些创意怎么选择展现哪一条，就有创意展现方式来决定了。 选择优选展现方式，系统就会自动展现和搜索词、关键词相关程度更高、点击率更高的创意，一些点击率比较低，相关度较差的创意展现的机会就会很少。 选择轮选的展现方式，系统就会对每一条创意进行排序轮候式的展现，也就是说每一条创意都会得到展现，且概率是相同的。 优选和轮选都有自己的优势，可交叉使用。一般菜鸟菌建议，在SEM推广账户搭建的初期，使用轮选创意展现方式让每条创意都有展现机会，待积累数据后，看哪条创意更受用户喜欢，有吸引力。后期优化再使用优选的创意展现方式来提升。