亚马逊将首次在一年内第二次举办“会员日”大促活动

亚马逊目前希望在一个饱和的市场中招募 Prime 会员服务的新用户，同时提升会员服务对现有用户的价值。在全球一些市场，亚马逊会员服务的价格今年上涨了超过 40%。

在新任首席执行官安迪?贾西（Andy Jassy）的领导下，亚马逊在线商店业务 2022 年经历了两个季度的销售下降。这与疫情爆发时期形成了鲜明对比。当时，消费者需求创下历史新高，销售额较疫情前增长了大约 40%。

此次的“会员先到先得”（Prime Early Access Sale）大促活动将从周二开始，在美国、加拿大，以及包括土耳其在内的 13 个欧洲国家进行，为期 48 小时。目前距离亚马逊“会员日”促销活动只过去了 3 个月时间。亚马逊于 2015 年启动了一年一次的“会员日”促销。

为亚马逊平台商家提供顾问服务的莱斯利?亨赛尔（Lesley Hensell）表示，新的促销活动让亚马逊有机会提前采取行动，抓住今年的假日季消费市场。“亚马逊在想：你知道吗，让我们早点进场，赚到我们的那份钱。在每家公司都按部就班地推进黑色星期五和网购星期一促销时，亚马逊现在就想要从中挖一块蛋糕。”

券商杰富瑞的分析师估计，此次促销活动可能会使亚马逊第四季度的利润总额增加 41 亿美元。此前的预测是盈利约 1580 亿美元，同比增长 14%。

亚马逊表示：“我们一直在寻找更多方法来帮助会员节约全年开支。这项活动的效果就是，提前进行假日季购物，省下一大笔钱。”

在过去两年中，亚马逊面临着一系列不利因素，包括新冠病毒疫情、供应链压力和通胀压力，导致了运营成本的大幅上升。今年，亚马逊股价下跌 1/3。不过，得益于云计算业务 AWS 的强劲表现，以及广告业务的快速增长，亚马逊股价没有进一步下跌。

然而，电商零售业务的糟糕表现促使亚马逊放弃了激进的物流扩张计划。根据物流分析师马克?伍尔夫拉特（Marc Wulfraat）的数据，亚马逊已经关闭或取消了美国的至少 50 个物流中心。就在几个月前，亚马逊刚刚警告称，缺少有意愿、有能力的仓库工人是其最大的挑战之一，并放宽了对正式岗位一线员工的招聘。