快手发布 NBA 本赛季观赛报告总播放量 640 亿

“你永远可以相信库里”“勇士王朝”“未来是你们的”…… 伴随着库里举起 FMVP 奖杯，金州勇士夺得总冠军，备受瞩目的 2021-2022NBA 赛事也正式落幕。

赛场上，各大 NBA 球队燃情对战，赛场下，广大球迷则在快手这一全新的观赛阵地追赛事热点、看有趣创作、聊独到观点，感受了一把好看又好玩的 NBA。据悉，快手在 2021 年 10 月与 NBA 中国达成多年战略合作伙伴关系，成为 NBA 中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及 NBA 官方短视频平台、NBA 视频内容创作社区。本赛季为双方战略合作的首个赛季，快手通过打造多元化的优质 NBA 内容，并同步开展趣味互动玩法、扶持篮球创作者成长，带动站内篮球氛围持续火热。

《快手 NBA 观赛报告》显示，本赛季期间，快手站内 NBA 相关视频总播放量达 640 亿，相关视频总互动量达 31 亿，随着快手用户观赛热情的持续上涨，NBA 快手官方账号矩阵涨粉也突破 2100 万。而勇士与绿军的强强对决，更带动总决赛热度爆表，快手站内总决赛相关视频总播放量达 56 亿，相关视频总互动量达 2.5 亿，库里、塔图姆、维金斯、茶水兄弟等实力球员成为热榜风云人物。

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依托海量版权素材 助力优秀创作者成长

‎作为国内首个 NBA 二创平台，快手拥有 NBA 提供的海量赛事素材版权。在此背景下，快手在为创作者开放专属内容创作后台的基础上，又推出 "NBA 创作营”计划，鼓励和支持用户进行篮球内容二创，并为优秀作品提供推广资源和商业化机会，扶持优秀创作者成长。

在本届 NBA 季后赛期间，二创作者们也带来了众多的优秀作品，如 @篮球马大哈对“保罗暮年还有机会拿到冠军吗”的视频解读，就引发了球迷对于各球队战力的讨论，帮球迷们答疑解惑的 @老乔说体育，带来球星高燃混剪的 @NBA 日记等众快手篮球达人的创作，都让平台的 NBA 氛围愈加火热。目前，参与创作营的创作者粉丝总量已超过 7500 万，#NBA 创作营#活动相关视频总播放量高达 20 亿。

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NBA 巨星入驻、明星大咖亮相  篮球生态持续丰富

‎作为 NBA 赛场上的主角，明星球员一直是球迷们热议关注的对象。本次总决赛期间，为满足广大球迷的“追星”心愿、持续助力赛事内容传播，快手还推出了以“青春时光机”为主题的 NBA 跨时代球星直播活动，本年度 NBA 最佳新秀斯科蒂?巴恩斯、NBA 退役名宿“大 Q”昆汀?理查德森，单打王尼克?杨以及“96 黄金一代”状元阿伦?艾弗森先后在快手进行独家直播，连麦达人发起花式篮球挑战赛，让不同年龄段的球迷回忆起了属于自己的 NBA 青春往事。数据显示，快手“青春时光机”系列直播总观看人数超过 8850 万，最高同时在线人数 287 万。

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值得一提的是，NBA 一代巨星艾弗森和被中国球迷称为“杨少侠”的尼克?杨已正式入驻快手，其中艾弗森 7 天涨粉超 70 万，尼克?杨 10 天涨粉超 100 万。据悉，艾弗森和尼克?杨未来还将继续依托快手平台，通过短视频和直播等形式与球迷互动交流。

一年来，快手与 NBA 的战略合作持续深入，除了艾弗森和尼克杨两大 NBA 巨星的入驻，NBA 及各球队官方账号早在此前已整体入驻快手，双方围绕 NBA 赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域也持续展开了深度合作。目前，NBA 快手官方账号粉丝突破 1000 万，其发布的《总决赛 G1 精彩回顾》视频播放量达 3596 万，为本赛季播放量 TOP1 视频。

花式互动玩法 点燃更多人的 NBA 热情

‎主队换装秀、与汤普森合拍挑战、你划我猜挑战…… 在多档自制节目之外，快手还以花式短视频玩法，助力 NBA 延续全民热度。在 NBA 主队换装秀挑战中，快手用户可使用特定魔法表情拍摄短视频，来为自己喜欢的球队加油，@任子威、@李晨、@篮球常新宇等运动员、明星、达人也积极参与，和平台用户一起趣味应援。

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‎‎快手 NBA 系列的短视频互动玩法吸引到了众多用户，相关拍摄作品总播放量达到 1.5 亿。而在勇士与凯尔特人的巅峰决战到来之际，快手还发起#NBA 百万竞猜#活动，中国花样滑冰运动员 @金博洋、短道速滑运动员 @韩天宇以及央视知名支持人 @韩乔生、知名评论员 @董路 等各领域名人跨界参与，进一步提升了用户对 NBA 决赛的关注度。数据显示，#NBA 百万竞猜#活动总参与次数达 1900 万，其中，热度极高的勇士 VS 凯尔特人决赛首战有 32 万人参与，是参与人数最多的一道题。