快手电商成立房产业务中心，探索直播卖房业务

8 日消息，据界面新闻报道，从知情人士处获悉，快手电商今年 4 月发内部信宣布成立消费业务中心和房产业务中心，两个业务中心负责人均向快手电商负责人笑古汇报。

报道称，消费业务中心负责到店美食、酒旅等本地生活服务业务。今年 1 月，快手电商已经把本地生活在业务中涉及到店 / 到家场景的类目迁移至快手小店，并在快手小店新增到店美食、酒旅、到店 / 到家生活服务等 15 个一级类目。近日，快手在沈阳、哈尔滨、长春、石家庄 4 个城市推出本地生活服务商招募计划，招募当地餐饮、休娱供给资源最少≥200 家，旗下至少有 3 名孵化或签约的本地生活吃喝玩乐内容原创账号。

房产业务中心负责探索直播卖房业务模式，房源以二三线城市的新房为主。目前，快手 App 已上线“快手理想家”小程序查看相关房源，已覆盖天津、沧州、廊坊、沈阳、大连、长春、哈尔滨、临沂、郑州等 16 个城市，已有金地、绿地、阳光、建投、碧桂园、融创等房产开发商旗下楼盘入驻。

据悉，在房产业务方面，快手的思路是与开发商直接合作，获取独家优惠，再通过主播推销给这些地区的用户。公开报道显示，2020 年和 2021 年，快手主播王贝乐每年在快手上卖掉约 1000 套房，交易额达到 20 亿。

另据 36 氪报道，据内部人士透露，快手从 2019 年已经开始研究房产业务，去年电商部门组建了专门的团队，探索跑通直播电商房产业务模式，尤其是在避开贝壳直接竞争的二三线城市市场。房产业务中心今年制定了跑通业务模式，突破百亿成交总额的目标。

IT之家了解到，财报显示，2021 年快手电商交易总额（GMV）同比增长 78.4% 达到 6800 亿元。得益于快手电商业务的发展推动，其他服务板块收入达到 74 亿元，同比增长 99.9%。