SEO专业人员在搜索引擎优化中关键词挖掘

　站长这几十年来，关键词一直是SEO领域的一个重要支柱。毕竟，它是在线搜索者在搜索查询中使用的关键字。搜索引擎爬虫聚合在Internet上不同web页面上找到的关键字，并在搜索引擎结果页面(SERP)上显示相关结果。

　　然而，关键字的作用正在经历一些演变。关键词在2020年及以后会有同样的效果和影响吗?SEO优化，关键词的使用和优化会发生什么变化?

　　一、关键词挖掘与搜索意图研究

　　一些SEO专家认为，关键词挖掘不应该再是SEO的主要关注点。相反，SEO专业人员应该从关键词挖掘转向搜索意图研究。

　　如果你看看2018年和2019年，在深度学习和自然语言处理方面已经有了很大的发展。谷歌已经宣布将BERT语言模型集成到搜索结果中。对每个人来说，这意味着搜索引擎正在加速从关键字转向意图。在未来的几年里，搜索引擎将主要基于意图，因此他们将更好地理解核心意图。他们也会对页面的含义有更好的理解，并能够更好地匹配它。

　　但是关键字挖掘总是有一些空间，因为您可以向用户提供这些关键字。即使搜索引擎不试图理解这些关键字，向用户显示特定的关键字也可以让他们更容易理解您的web内容，有时甚至可以推动转换过程。

　　二、语义搜索变得越来越重要

　　在过去的几年里，语义搜索得到了广泛的应用。随着百度等搜索引擎变得越来越智能，它们越来越少地依赖于特定的关键字和短语来查找页面，以便在serp上进行排名。

　　搜索引擎正在加速机器学习、自然语言处理(NLP)和人工智能(AI)的发展。简单地说，搜索引擎现在可以更好地理解搜索查询并在serp中显示相关结果，即使这些页面没有针对查询的主要关键字进行优化。

　　例如，如果您使用关键字“baby”搜索百度，您会发现即使没有使用查询，也可以成功地识别出该查询并将其排在serp的前十位。SERP的第一个和第三个页面甚至没有使用关键字“baby”，但它们的页面数量仍然远远超过使用关键字的页面。

　　这表明，至少在某种程度上，百度并不真正依赖于特定的关键字及其在web上的使用。如果百度认为页面有更多的相关内容，并以更好的方式回答搜索者的查询，它将被排在SERP的顶部(有或没有关键字)。

　　三、SEO优化的4个技巧

　　对于内容创建者和SEO专业人员来说，这种开发可能会使问题复杂化，因为他们喜欢大量依赖关键词，并专注于维护特定的关键词密度。但是SEO和关键词优化的世界正在改变，你也应该改变。

　　这里有五个技巧来帮助内容营销人员和SEO优化人员适应这个智能和人工智能驱动的搜索引擎的新世界，这些搜索引擎不仅仅依赖于关键词。

　　1. 研究关键词

　　是的，你仍然应该花时间研究关键词。尽管搜索引擎似乎变得越来越聪明，但它们在一定程度上仍在使用关键词你的大部分精力应该集中在用户意图上。然而，到目前为止，您还不能完全忽略关键字。

　　2. 关注用户意图

　　这是最主要的。不管你是否使用某些关键词，关注用户意图是很重要的。了解你的受众，找出他们的问题，然后尝试通过你的内容为他们提供最相关和最有用的解决方案。

　　我们建议您创建详细的买方角色，以充分了解您的受众、受众特征和偏好。您还可以使用第三方研究工具来了解更多关于您的受众的信息，例如Alexa和百度stats。最后，如果你网站的流量是合理的，你也可以通过百度统计的受众群体报告来了解更多的受众群体。

　　3.创建有用的信息内容

　　正如前面提到的，如果你的内容质量很好，那么使用特定的关键字短语或保持一定的关键字密度都没有关系。因此，你最大的关注点应该是为网站访问者提供有用的、有用的、引人入胜的内容。另外，请参阅2020年SEO内容编写的终极指南，了解如何为网站访问者创建最佳用户体验的更多指导。

　　4. 注意LSI关键字

　　如果百度关注其web页面的整体上下文，它自然可以使用更多的LSI关键字来获得排名。您可以将LSI关键字视为主要关键字的“同义词”。LSI关键字有助于向web页面添加更多上下文。随着对内容的更多上下文和更深入的理解，百度更有可能向相关受众和在线搜索者显示页面。

　　结论

　　尽管关键字一直是搜索引擎优化的支柱，但现在情况可能不同了。不要使用特定的关键字，你的重点应该是理解用户搜索查询的意图，并创建丰富和有趣的内容来帮助他们。

　　随着搜索引擎的发展和智能化，它们仍然可以在大多数情况下找到你的内容并对其进行正确的排序。