投资回报率 注册会计师 中国共产党 OCPM在结构方程模型推广

各行各业，都有独特的专业术语，或者缩写，或者英文名。比如在SEO中，我们经常会用到PV，UV等。而在SEM中，有很多专业术语。百度在竞价推广中经常遇到一些技术术语，帮助新手朋友理解SEM中的一些简单概念。

由于SEM是即时广告推广，需要准确计算投入的广告成本与收益的关系，还需要知道投放的优势在哪里比较明显。通过使用海量的数据分析，改变了SEM推广和投放的一些策略，这些数据分析包含了我们今天所说的专业术语所代表的内容。

【注册会计师】

CPA(每行动成本)定价是指根据广告的实际效果，即根据有效的问卷或订单进行收费，而不限制广告的数量。注册会计师广告是网络中最常见的广告形式。当用户点击网站上的注册会计师广告时，下载或注册完成，个人/网站管理员获得收入。

【OCPA】

什么是优化CPA(简称oCPA)？优化CPA(以下简称oCPA)为广告主提供基于投放目标和竞价的自动优化，不断提高广告主的广告效率和投入产出比。当广告主在广告过程中选择具体的优化目标时。

【CPM】

对应英文，是Cost Per Mille，意思是客户为了获得1000个展会机会而必须支付的推广费用，或者说是每1000个展会的成本费用。这种广告不一定好，但是可以给站长带来很大的流量。

基本计算方法是CPM=(消费金额/现金金额)*1000。

【产品总分类】

对应的英文是每次点击成本或一千次点击成本，意思是一次点击的成本。百度竞价广告推广基本遵循这种收费模式，具体计算方法是：

CPC=(下一个投标*下一个质量)/关键字质量0.01

【OCPC】

对应于英语优化每次点击成本，目标转换价格是每次转换要支付的目标价格。

【CPS】

与英国每次销售成本相对应，佣金是根据销售订单收取的。这种模式一般在旅游行业使用，也有购物、导购等网站使用，即可以带来大量的流量，下单后才会按照订单支付费用。常见的有，比如亿发，当当等。

【ACP】

对应英文平均点击价格，表示平均点击价格，计算公式为ACP=总消费/总点击。

【CTR】

对应于英文点击率，这是一个百分比值，指的是网站页面上某个内容被点击的次数与显示的次数之比。一般用来衡量对网站内容的关注程度，也用来衡量广告的吸引力。

对应的计算公式是CTR=点击量/演示量。

【CPT】

对应英语每次成本，是按时间计算的广告。比如很多网站广告都是按照一个月的钱数来收费的。这种广告模式比较粗糙，不保证客户利益。同时CPT非常方便，可以给网站和博客带来稳定的收入。常见的CPT支付包括门户网站的月订阅、阿里妈妈的周计费广告等等。

【CPV】

对应英文Cost Per Views，叫富媒体广告，主要是按显示付费，广告费用是根据广告投放的网站显示的次数来计算的，费用是网站一打开就计算的，按IP的几千倍来收费，比如一个原生视频广告，显示点击不收费，观看=10s收费。

【心肺复苏术】

对应英语每次回应成本，是指根据观众的每次回应进行收费，及时、直接、准确。但这只是辅助广告模式，比CPC模式小很多。

【投资回报率】

指投资收益率，即运营周期内总投资占产出的工业增加值总额的比例，具体计算公式为ROI=订单量/消耗量。

【ARPO】

指单笔平均金额，计算公式为ARPO=订单金额/换算金额

[CVR

对应英文转化率(Take Rates)，就是我们常说的转化率，具体是指一个统计周期内完成的转化行为与促销信息总点击量的比值。这个转化率很重要。具体计算公式CVR=换算金额/点击金额。

【ECPM】

指暴露概率。具体计算公式为ECPM=CTR * CPC * 1000，即点击率与点击率的乘积乘以1000。CTR和CPC的乘积越高，暴露概率越高。

【CRI】

指综合排名指标，计算公式为CRI=质量*出价

[到达率]=访问次数/点击率。

[流失率]=[(本步骤录入次数-下一步录入次数)/本步骤录入次数]100%。