内容营销只是讲故事？难怪企业做不好

大家有没有发现，一打开手机、电脑，首先映入眼帘的就是广告，导致现在用户对于广告的耐心越来越低，那么我们该如何如何获取用户注意力，达到宣传品牌的效果？

面对这样的市场环境和需求，企业们开始使用故事来包装品牌，一时间，内容营销成为热门营销方式，年初刷屏的《啥是佩奇》就是一出内容营销。

品牌们似乎都想走这种路线，故事一个接着一个，品牌包装也越来越温情，创新营销思维发现这让很多用户将内容营销和讲故事划上等号，但是内容营销不是只是讲故事！

1、内容营销不等于讲故事

创新营销思思维认为借助视频故事传播品牌只是内容营销的一种形式，像新闻、音频、音乐、动画、图片、在线教学或电视广播、APP、游戏等，都可以成为内容营销的表现形式。

内容营销其实是以内容为载体通过内容传播进而使用户获取品牌信息的一种方式，说明白点就是将品牌信息融入到内容中。

举个例子，“网红酒”江小白大家肯定不陌生，江小白的营销方式就是一种内容营销，相对于那些长篇大论的故事，江小白酒瓶上那些短小精悍的文案，更能打动用户，让用户甘愿买单。

 

说到这里，大家也知道了，内容营销真正营销点在于有共鸣、有价值、能激发用户分享点的内容，故事只是内容营销中常见的一种表现方式，但内容营销不仅仅只是讲故事！

2、内容营销的优势在哪里？

1）实体化产品价值：内容营销的内容可以塑造一个故事、一种情感，将用户带入其中，让用户对内容信息产生共鸣和认同感，从而深化品牌价值。

2）增长用户流量：创新营销思维发现内容还有增长用户停留时长以及增长用户访问量的作用，比如小红书的社交平台，让用户不只是面对商品，还有和自己一样的消费者，可以优化用户体验，带动流量增长。

3）提升品牌竞争力：近几年市场用户对于内容的需求不断增长，对于品牌的需求逐渐弱化，很明显的变化就是电影市场，用户不再看有没有大导演，大明星，只要内容足够优秀，用户就会自发自主的去帮你宣传、推广。近期被誉为“国漫之广”的《哪吒》就是很好的例子。

 

3、企业如何做内容营销？

现在内容营销这么火，中小企业想要在互联网推广自己的品牌，自然也是要做内容营销的，不过做内容营销一定要注意这几点：

1）内容领域要专注。我们中小型企业没有大品牌那种的大手笔，因此创新营销思维觉得我们要做内容营销一定要专注于某个内容领域，专注于此，即便不能成为领头人物，也要将这个领域的标签融入到血液中，比如我们一说到“文艺小青年”就会想到江小白那样，这就是长期深耕一个内容领域的结果，用户一看到这个标签立马就能想到你！

2）内容质量要优质。既然是内容营销，对于内容的质量当然是越优质越好。每天有那么多品牌做内容，用户就算每天不吃不喝也做不到雨露均沾，所以想要脱颖而出就必须要有足够优质的内容，让用户觉得自己花费的时间是有价值的。