SEM教程之闪屏广告设计构图方法

闪屏，即我们打开APP时出现的第一个画面。以此为媒介的闪屏广告，也因其“无法屏蔽”的属性被品牌主们奉为“曝光利器”，常用于新品上市发布、促销、周年庆、节日营销等活动中。

从素材上看，闪屏广告占据手机整个屏幕，分辨率高，可以容纳更多信息，呈现更多细节。比例也比较特殊，和手机一样是竖屏，故其在设计构图上也和一般广告有所不同。

今天，就配合案例来分析一下闪屏广告的构图方法!

场景图片+文字

适合行业：教育 / 家居 / 房地产 / 金融 / 交通

用照片营造氛围

高质量的照片会获得用户更多的视线停留时间，再配合走心的文字，来营造讲故事的氛围，以获得用户情感上的共鸣。

用色块来构图

除了把单张照片平铺，我们还可以叠加色块来构图。

如下方，白色色块把画面一分为二，文字和商品的排布让整体结构具有稳定感，引导用户视线从左到后，先从情感上打动用户，而后聚焦到产品本身。

文字和背景的关系

元气十足的人物形象、充满阳光感的场景为画面定下了整体基调。设计的亮点在于，右上角的文字和背景的太阳形成明度上的高对比，同时，模特的视线也看向右方文字区域，引导用户的视线。

以商品为主体

适合行业：服饰 / 日化 / 电商

上下构图

闪屏的竖版比例，非常适合以商品为主体，上下构图。

如下图，商品图和文字居中对齐，商品作为主体，占据了画面的大部分面积。文字采用细黑体，和商品呈现了面积上的对比，显得更为精致。

营造画面的层次感

当多种商品组合摆放的时候，可以营造节庆感促销感。下图是一个优秀的中心构图设计，主要由两层视觉焦点构成。

第一层是由外侧的框线包围的区域，框出了重点信息，包括上下两排文字和中心的商品组。

第二层是由商品组成的三角型的区域。中心商品最高，其余商品依次往后排，形成了视觉上的纵深感。

充满时尚感的商品组合

电商类的产品，如服饰，化妆品，电子产品等，可以采用下图的风格。

只需要一个简约的纯色背景，配合装饰性的文案和元素，就可以营造出带有时尚感、设计感的风格。

以人物为主体

适合行业：娱乐消闲 / 教育 / 电商 / 游戏

使用半身像的照片

半身像的照片和闪屏广告的尺寸非常契合，竖版的构图中人物为主，文字为辅。

注意文字的位置

文字可以穿插在人物图层的前后，作为背景元素弱化设计，或是作为重点信息高亮显示，起到丰富画面层次，增加空间感的作用。

杂志风格的排版

传统杂志经常使用人物半身像作为封面，围绕大小错落的文字，同样这种设计风格也运用到闪屏广告的设计上，会带给人耳目一新的感觉。

插画风格

适合行业：游戏 / 电商 / 金融 / 交通

插画决定品牌印象

在闪屏这样分辨率非常高的广告位上，插画会获得更好的展示，而插画内容和风格，决定了用户对品牌的印象。

不管是什么行业，都可以使用插画作为广告主体，比起传统的商品广告，插画广告会更有亲和力，获得更多好感。

文字配合插画风格

游戏行业有丰富的原画作为广告素材，很容易就出效果。需要注意的是，游戏广告的设计，需要着重在文字效果上。

如下图，硬汉式格斗游戏，所配的文字也采用了粗矿的黑体字变形，叠加金属质感的纹理，色调和背景原画也非常统一。

下图可爱Q萌风的游戏，原画风格具有果冻质感，配合的文字字体也十分可爱，质感简洁清新，和原画保持一致。

以上就是最常用的几种闪屏设计方法了，每个行业所拥有的设计素材，广告的推广目的都有非常大的区别，我们需要根据行业来选择最适合的设计形式和设计构图。