网络营销竞价专员数据分析必备Excel 函数

我们知道网络营销竞价专员除了对网站的关键词进行拓展、布置以外，还要对网站的推广数据进行整理分析，这样才能更好地调整推广策略。要做好数据分析，当然少不了这些必备的Excel函数，赶紧随今天的网络营销培训一起来学习一下吧：

世界上的数据分析师分为两类，使用 Excel 的分析师，和其他分析师。

每一个推广新人/数据新人的入门工具都离不开 Excel。因为 Excel 涵盖的功能足够多。

很多传统行业的数据分析师只要求掌握 Excel 即可，会 SPSS/SAS 是加分项。即使在“ 挖掘满街走，Python 不如狗 ”的互联网数据分析界，Excel 也是不可替代的。

Excel 有很多强大的函数，本篇主要分享的各种函数的用途。实战会后续文章讲解。

函数可以被我们想象成一个盒子，专门负责将输入转换成输出，不同的函数对应不同的输出。

=Vlookup( lookup_value ,table_array,col_index_num,[range_lookup] )

上文的 Vlookup 就是一个经典函数。函数中包含参数，括号里的部分都是参数。我们可以把参数想象成盒子上的开关。

vlookup 就有四个开关，不同开关组合决定了函数的输入和输出。

=Vlookup( 参数 1，参数 2，参数 3，参数 4)

复杂的原理不需要了解，这篇文章是常用函数汇总。甚至你不需要特别记忆怎么使用函数，应用 Excel 函数最重要的能力是学会搜索。因为绝大部分函数网上已经有相应的解释，图文结合，非常详尽。

学会将遇到的问题转换成搜索语句，在我还是新人时并不会 vlookup，我遇到的第一个问题就是关联多张表的数据，我在网上搜索：excel 怎么匹配多张表的数据。

于是就学会了，这里推荐使用百度，因为前三行的结果基本是百度经验，对新人学习很友好。(后续图片均引用自百度经验)

在理解函数的基础上，我会适当引入高层次的内容，SQL 和 Python(内建函数)。将其和 Excel 结合学习，如果大家吃透了 Excel 的函数，那么后续学习会轻松不少。

一、清洗处理类

主要是文本、格式以及脏数据的清洗和转换。很多数据并不是直接拿来就能用的，需要经过数据分析人员的清理。数据越多，这个步骤花费的时间越长。

001 | Trim

清除掉字符串两边的空格。

MySQL 有同名函数，Python 有近似函数 strip。

002 | Concatenate

=Concatenate(单元格 1，单元格 2……)

合并单元格中的内容，还有另一种合并方式是& 。"我"&"很"&"帅" = 我很帅。当需要合并的内容过多时，concatenate 的效率快也优雅。

MySQL 有近似函数 concat。

003 | Replace

=Replace(指定字符串，哪个位置开始替换，替换几个字符，替换成什么)

替换掉单元格的字符串，清洗使用较多。

MySQL 中有同名函数，Python 中有同名函数。

 

 

004 | Substitute

和 replace 接近，区别是替换为全局替换，没有起始位置的概念。

005 | Left/Right/Mid

=Mid(指定字符串，开始位置，截取长度)

截取字符串中的字符。Left/Right(指定字符串，截取长度)。left 为从左，right 为从右，mid 如上文示意。

MySQL 中有同名函数。

006 | Len/Lenb

返回字符串的长度，在 len 中，中文计算为一个，在 lenb 中，中文计算为两个。

MySQL 中有同名函数，Python 中有同名函数。

007 | Find

=Find(要查找字符，指定字符串，第几个字符)

查找某字符串出现的位置，可以指定为第几次出现，与 Left/Right/Mid 结合能完成简单的文本提取

MySQL 中有近似函数 find_in_set，Python 中有同名函数。

008 | Search

和 Find 类似，区别是 Search 大小写不敏感，但支持*通配符。

009 | Text

将数值转化为指定的文本格式，可以和时间序列函数一起看。

二、关联匹配类

在进行多表关联或者行列比对时用到的函数，越复杂的表用得越多。多说一句，良好的表习惯可以减少这类函数的使用。

010 | Lookup

=Lookup(查找的值，值所在的位置，返回相应位置的值)

最被忽略的函数，功能性和 Vlookup 一样，但是引申有数组匹配和二分法。

011 | Vlookup

=Vlookup(查找的值，哪里找，找哪个位置的值，是否精准匹配)

Excel 第一大难关，因为涉及的逻辑对新手较复杂，通俗的理解是查找到某个值然后黏贴过来。

012 | Index

=Index(查找的区域，区域内第几行，区域内第几列)

和 Match 组合，媲美 Vlookup，但是功能更强大。

013 | Match

=Match(查找指定的值，查找所在区域，查找方式的参数)

和 Lookup 类似，但是可以按照指定方式查找，比如大于、小于或等于。返回值所在的位置。

014 | Row

返回单元格所在的行。

015 | Column

返回单元格所在的列。

016 | Offset

=Offset(指定点，偏移多少行，偏移多少列，返回多少行，返回多少列)

建立坐标系，以坐标系为原点，返回距离原点的值或者区域。正数代表向下或向左，负数则相反。

三、逻辑运算类

数据分析中不得不用到逻辑运算，逻辑运算返回的均是布尔类型，True 和 False。很多复杂的数据分析会牵扯到较多的逻辑运算

017 | IF

经典的如果但是，在后期的 Python 中，也会经常用到，当然会有许多更优雅的写法。也有 ifs 用法，取代if(and())的写法。

MySQL 中有同名函数，Python 中有同名函数。

018 | And

全部参数为 True，则返回 True，经常用于多条件判断。

MySQL 中有同名函数，Python 中有同名函数。

019 | Or

只要参数有一个 True，则返回 Ture，经常用于多条件判断。

MySQL 中有同名函数，Python 中有同名函数。

020 | IS 系列

常用判断检验，返回的都是布尔数值 True 和 False。常用 ISERR，ISERROR，ISNA，ISTEXT，可以和 IF 嵌套使用。

四、计算统计类

常用的基础计算、分析、统计函数，以描述性统计为准。具体含义在后续的统计章节再展开。

021 | Sum/Sumif/Sumifs

统计满足条件的单元格总和，SQL 有中同名函数。

MySQL 中有同名函数，Python 中有同名函数。

022 | Sumproduct

统计总和相关，如果有两列数据销量和单价，现在要求卖出增加，用 sumproduct 是最方便的。

MySQL 中有同名函数。

023 | Count/Countif/Countifs

统计满足条件的字符串个数

MySQL 中有同名函数，Python 中有同名函数。

024 | Max

返回数组或引用区域的最大值。

MySQL 中有同名函数，Python 中有同名函数。

025 | Min

返回数组或引用区域的最小值

MySQL 中有同名函数，Python 中有同名函数。

026 | Rank

排序，返回指定值在引用区域的排名，重复值同一排名。

SQL 中有近似函数 row_number() 。

027 | Rand/Randbetween

常用随机抽样，前者返回 0~1 之间的随机值，后者可以指定范围。

MySQL 中有同名函数。

028 | Averagea

求平均值，也有 Averageaif，Averageaifs

MySQL 中有同名函数，python 有近似函数 mean。

029 | Quartile

=Quartile(指定区域，分位参数)

计算四分位数，比如 1~100 的数字中，25 分位就是按从小到大排列，在 25%位置的数字，即 25。参数 0 代表最

小值，参数 4 代表最大值，1~3 对应 25、50(中位数)、75 分位。

030 | Stdev

求标准差，统计型函数，后续数据分析再讲到。

031 | Substotal

=Substotal(引用区域，参数)

汇总型函数，将平均值、计数、最大最小、相乘、标准差、求和、方差等参数化，换言之，只要会了这个函数，上面的都可以抛弃掉了。

032 | Int/Round

取整函数，int 向下取整，round 按小数位取数。

round(3.1415,2) =3.14 ;

round(3.1415,1)=3.1

五、时间序列类

专门用于处理时间格式以及转换，时间序列在金融、财务等数据分析中占有较大比重。时机序列的处理函数比

我列举了还要复杂，比如时区、分片、复杂计算等。这里只做一个简单概述。

033 | Year

返回日期中的年。

MySQL 中有同名函数。

034 | Month

返回日期中的月。

MySQL 中有同名函数。

035 | Weekday

=Weekday(指定时间，参数)

返回指定时间为一周中的第几天，参数为 1 代表从星期日开始算作第一天，参数为 2 代表从星期一开始算作第一天(中西方差异)。我们中国用 2 为参数即可。

MySQL 中有同名函数。

036 | Weeknum

=Weeknum(指定时间，参数)

返回一年中的第几个星期，后面的参数类同 weekday，意思是从周日算还是周一。

MySQL 中有近似函数 week。

037 | Day

返回日期中的日(第几号)

MySQL 中有同名函数。

038 | Date

=Date(年，月，日)

时间转换函数，等于将 year()，month()，day()合并

MySQL 中有近似函数 date_format。

039 | Now

返回当前时间戳，动态函数。

MySQL 中有同名函数。

040 | Today

返回今天的日期，动态函数

MySQL 中有同名函数。

041 | Datedif

=Datedif(开始日期，结束日期，参数)

日期计算函数，计算两日期的差。参数决定返回的是年还是月等。

MySQL 中有近似函数 DateDiff。

免责声明：内容和图片源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。