SEM资深优化师的进阶之路

我们都知道任何事物在发展的初期都是红利期，后来者大多进行差异化、边缘化、补缺化市场战略，对于网络营销的SEM分支也是一样的，目前的SEM投放再不像初期那样简单，成为资深SEM优化师的道路似乎也越来越艰难，那么该如何跳出迷茫？其实很简单，今天的网络营销干货分享就来解决这个问题。

相信作为SEM从业人员的你目前已不再是随意搭建账户，因为你也知道随意搭建的账户在现在很难获得较高的ROI，目前的你也许根据公司的KPI进行加词、改创意等，但收效甚微，那是因为你忽略了流量和业务之间更深层的关系，该怎么办？如何跳出迷茫？追根溯源，其实就是站在市场的角度解决 SEM 投放策略，简单来讲就是如何解决 5W 模型。
一、网络营销干货分享之产品不同情况如何投放？




        产品不同，寻找渠道最佳临界点：
        1、产品在 x1 左右，整体预算控制 m1，推广策略：控本紧缩，暂停低于平均转化率渠道，同时搜索端在时间段，地域严格控制；
        2、产品在 x2，整体预算控制 m2，推广策略：控本增效、优化推广渠道，稳定转化率，侧重扩展好的渠道；
        3、产品在 x3，整体预算控制 m3，推广策略：扩量提质、现有渠道动态优化+增加新渠道。

二、网络营销干货分享之新产品上线如何投放？

        1、人群分析

找到目标的人，找到目标人群的需求点，标签化人群，匹配投放渠道及关键词。工具参考百度指数，百度思南，艾瑞报告。
        2、竞品投放分析
        通过目前行业竞争者投放渠道、创意内容以及广告促销周期，获知竞品做那些？怎么做？什么时候在做？
        3、数据预估
        公式：消费=点击量*CPC；ROI=客单价*转化率/CPC。
        参考竞品以及关键词拓展工具，获得预估预算以及投资回报率。PS：新产品上线是有一段教育用户时间，实际数据会比预估数据差。
        4、网络营销干货分享之总结优化
        四维度分析：投放渠道、创意展示、关键词、人群定向。新渠道生命周期及策略：

三、网络营销干货分享之新渠道上线如何投放？
      目标-渠道-方案-效果：

四、网络营销干货分享之预算不足情况如何投放？

多维度控量实施事半功倍：

五、网络营销干货分享之假期情况如何投放？
      假期及周末移动端发力，并向二三线城市偏移：

监控竞品活动，做好活动投放预警。

各种长假期间建议投放通用词并且地域设置二三线城市，通过人群迁移树立口碑。

网络营销干货分享之SEM资深优化师的进阶之路小结：

今天的网络营销干货分享给大家总结SEM资深优化师的五步进阶法，你学会了吗？你有没有发现，其实在做网络营销SEM的过程中，也像通关似的，搭建账户、数据分析、账户优化等一步步，可是都做了为什么还是达不到理想的效果，因为很多人一开始就扩词搭账户，但SEM优化不是从搭建账户开始的，是从调查分析开始的！