双十一小米全平台安卓手机销量第一，销售额创纪录达143亿元

11月12日消息：随着双十一的结束，小米创始人雷军给全员发了内部邮件。在内部邮件中，雷军提到，今年双十一期间，小米拿下了全平台安卓手机销量的第一，销售额达到了创纪录的143亿元。

具体来看，此次小米双十一期间，小米手机包揽天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量全第一。其中：Redmi 9A获得天猫安卓手机单品累计销量第一，Redmi K30获得京东安卓手机单品累计销量第一，Redmi K30 Pro获得苏宁易购安卓手机累计单品销量第一。

与此同时，雷军还提到，小米和Redmi手机在多个平台的销量前十中占据了半壁江山，说明小米的双品牌策略经受住了考验。早先天猫双十一晚会中，根据天猫数据中心的统计，小米品牌成为上海地区消费者最喜爱的品牌，小米10系列产品也出现在多地消费者最喜爱的手机单品榜单之中。

前不久，三大知名调研机构发布了2020年第三季度全球智能手机市场统计报告，在全球手机市场同比下滑的趋势下，小米实现了逆势增长，时隔6年重返全球前三。在中国市场，小米是唯一保持正增长的手机品牌。

雷军还在信中表示，小米的AIoT持续领先，今年，小米在智能手环、空气净化器、智能门锁、路由器、智能家居等品类在全平台获得了221项第一。电视品类包揽全平台销量、销额双第一，其中，Redmi 98英寸智能电视更是创造了空前的销量纪录。

小米电视经过多年来的战略布局与产品打磨，成为消费者挑选智能电视的首选。早先奥维云网数据显示，小米电视已取得连续六个季度中国国内销量第一。与此同时，根据最新数据显示，小米电视稳居全球销量第五。此次小米双十一期间，小米电视依然保持冠军水准，取得全平台销量和销额的双料第一的优异成绩，其中98’’/70’’/60’’三个尺寸段包揽全平台销量、销额双第一。

除了小米电视，作为智能家电的重要构成，空调品类双十一当天10小时天猫渠道支付金额突破1亿元，洗衣机品类双十一当天25分钟全平台销量突破20000台。

从小米商城到线下新零售体系，再到小米直播，今年的双十一小米对销售模式继续开拓。

小米线下新零售体系在小米双十一期间，销售金额超7.5亿，其中小米之家销额同比增长38%，手机销量同比增长35%，智能生活产品销量突破133万件，销额同比增长16%。

小米直播累计销售金额超过11.28亿，同比去年增长252%。双十一期间小米直播间累计观看量达5827万，拿下抖音和快手平台品牌直播榜冠军。今年双十一活动期间，小米直播组建明星主播阵容：50位明星达人88场直播带货。其中毛不易专场带货金额突破3942万，罗永浩专场截止11月11日23:59带货金额就突破9316万。

雷军最后谈到，“这次双十一受到疫情影响，我们遭遇比较严重的缺货问题，这也说明当下我们的前进速度和势头远远超出了之前预期。过去的历史已经一再证明，我们还是要相信自己，相信我们必能攀登更高的顶峰。”

（钛媒体APP编辑陶淘综合）

 

以下是雷军内部信原文：

小米同学们：

今年是小米的第8次双十一，也是最为特殊的一次。我们亲历了，消费需求在长期抑制后迎来大爆发；我们取得了，开启新十年征程后电商战场的首场大捷；我们更有力地证明了，无论世界存在多少不确定性，小米人都能把成功变成一件确定的事。

今年双十一期间，我们拿下了全平台安卓手机销量第一！全平台销售额达到了创纪录的143亿元，这是小米参战双十一以来的最佳成绩！

1.手机站稳高端，销量全面霸榜

双十一期间，以小米10系列领衔的手机产品赢得用户热捧，在多个平台的销量前十名排行榜中，小米和Redmi手机占据了半壁江山，实现全面霸榜。

前不久，三大知名调研机构发布了2020年第三季度全球智能手机市场统计报告，在全球手机市场同比下滑的趋势下，小米实现了逆势增长，时隔6年重返全球前三。在中国市场，小米还是唯一保持正增长的手机品牌。这一切都表明，我们的双品牌策略经受住了市场的检验，并开始收获丰硕的成果。小米品牌用极致的体验在高端市场攻城略地，Redmi品牌则凭借极致的性价比赢得了万千大众的喜爱！

重返全球前三只是一个开始。我们将继续夯实双品牌战略，吹响决战中国区、征战全球市场的号角，向着顶峰奋勇前进。

2. AIoT持续领先，引领“智造新生活”

本次双十一，小米的活动主题是“智造新生活”，我们的目标就是要推动智能生活向大众用户的全面普及。我们在智能手环、空气净化器、智能门锁、路由器、智能家居等品类在全平台狂揽221项第一。

智能家电领域小米所向披靡，空调、洗衣机、冰箱等大家电迎来新爆发，小米电视的王者地位依然无人撼动。电视品类包揽全平台销量、销额双第一，其中，Redmi 98英寸智能电视更是创造了空前的销量纪录！

在小米进入前，整个中国市场的巨屏电视月销量不足百台，平均售价高达10万元。今年，Redmi 98英寸智能电视凭借极佳的视听体验和超高的性价比，颠覆了整个行业，月销量达3000台，双十一销量更是突破了4000台！销量发生的数量级式变化，不仅重塑了产业格局，也让极致视听体验走进了千家万户，用铁一般的事实再次验证了小米模式的先进性。

同学们，2020年是特殊的一年，世界经受着疫情带来的巨大考验。如今我们冲出了疫情的阴影，实现了惊人的逆势增长，交出了一份又一份完美的答卷。这一切都得益于用户和米粉的支持，得益于合作伙伴的信任与帮助，更得益于小米研发、供应链、生态链、电商销售、小米线下、市场、客服、物流、售后等各个部门同学们的拼搏和奋斗。是你们的坚守和敬业，让小米迅速并顺利复产复工；是你们的巧思与苦干，让小米不停斩获“双十一”的光辉战绩！

我想由衷地说一句：感谢大家！大家辛苦了！

双十一对我们来说不仅仅是单纯的购物节，更是对我们新零售模式和“手机xAIoT”核心战略的检验，我们用辉煌的战绩，再一次证明了小米模式的先进性。

这次双十一受到疫情影响，我们遭遇比较严重的缺货问题，这也说明当下我们的前进速度和势头远远超出了之前预期。过去的历史已经一再证明，我们还是要相信自己，相信可以我们必能攀登更高的顶峰。

小米的新十年才刚刚开启，只要坚持永不更改的“三大铁律”：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品，我们就一定能决胜万物智慧互联时代，让小米成为未来生活方式的引领者。

我们继续加油！

雷军