离开华为，荣耀的绝佳机遇？

近期风传的“华为出售荣耀”事件，今天似乎有了确切结果。

根据36氪和路透社的消息，华为将以1000亿人民币的价格将荣耀整体出售，收购方为神州数码和三家国资机构（根据“某企业信息查询平台”的查阅，三家均有深圳市政府背景），TCL亦有股份参与其中。同时，除荣耀原有员工外，华为的部分员工也会调岗支援荣耀品牌建设。小雷通过对华为内部人士的采访，也初步证实了此消息的真实性。

华为出售荣耀业务的原因不言自明：由于美国不公平的商务制裁，华为开展的一系列业务都受到了严重阻碍，首当其中的就是麒麟处理器。在华为旗舰自身难保的情况下，荣耀能从华为拿到的资源只会更加紧张。从十月份开始，华为出售荣耀的传闻就不胫而走，知名分析师郭明錤等人都做出了类似判断。

荣耀自立门户，对中国手机市场有何影响？

断臂求生的华为

小雷认为，华为出售荣耀的原因之一，是在受到制裁之后，华为需要更加充裕的现金储备，来弥补华为深度科技的短板。此前余承东曾表示，在半导体方面，华为将全方位扎根，并在终端器件方面加大人力和核心技术。《金融时报》等多家媒体也曾报道，华为打算在两年之内，实现20nm芯片的自主制造和量产，和当今我国的顶尖芯片制造水平持平，为此需要千亿级别的投入。

如果华为打算潜心深耕技术，那么出售荣耀业务就变成意料之外、情理之中的一个选择。尽管荣耀市占率是中国前三，销量也占据了华为全部机型的30%（IDC、Strategy Analytics数据），但荣耀主打的是轻研发领域的中低端旗舰，对华为的技术发展贡献不大，华为的先发技术也很难第一时间惠及到荣耀上。与其让荣耀手机“荒废”一年以上，不如及时打包出售换取现金储备和市场空间。

对于荣耀来说，此次“独立创业”在短期也不是坏事。虽然荣耀在技术上受到了不少来自华为的恩惠，但经过数年发展，现在的荣耀已经建设出相对成熟、稳定的市场渠道。华为也会给荣耀足量的技术支持，让荣耀团队可以更加独立、健康地成长，如华为消费者业务COO万飚就会脱离华为，以荣耀身份入职。

除了技术支持之外，根据部分媒体的预测，华为的部分市场资源也将转让给荣耀。出售后的荣耀将拥有在线下大卖的华为nova和畅享系列机型，华为仅保留高端的P和Mate系列，这意味着荣耀在渠道方面的优势不可小觑。

在出售后，荣耀来自外部的商业限制也会宽松很多。郭明錤等业内分析人士曾表示，荣耀拿到高通商务许可的阻力不大。如果顺利的话，小雷认为在明年春季新机潮之前，荣耀就可以做好新机型的迭代和交接，并随着供应链的切割完毕，荣耀可以保证老用户的售后体验。

不过无论怎么表述，都改变不了华为出售荣耀业务的无奈。时至今日，荣耀已经是中国最成功的性价比品牌之一，如果华为能顺利拿到元器件商务许可，荣耀出售的概率并不大。不过华为在现在这个节点选择出售荣耀，对立志核心技术研发的华为来说是不坏的选择。随着深度科技研发逐渐变得艰难，国内的几家头部厂商也有望在芯片方面与华为合作。

“独自创业”的荣耀

但对于荣耀及其收购方神州数码来说，团队和技术的转让只是给了荣耀相对坚实的发展基础，最艰难的路在后面。

首先是硬件上的制约，独立之后的荣耀将失去其最大优势——华为硬件和技术下放。纵观荣耀系列的发展史，由于麒麟芯片的自研优势，荣耀可以以较低成本获得旗舰性能处理器，并在相机算法、多设备协同等方面获得与华为旗舰一致的体验。

失去老大哥华为后，独自生存的荣耀不得不开始和其他安卓旗舰贴身肉搏。目前来看，荣耀的影像、充电和基带系统业界领先，但明年能否保持优势还不好说，今年的国内安卓厂商已经在中端旗舰加快了追赶步伐，荣耀的生存环境开始变得艰难。收购方神舟数码虽然是国内最大的IT分销商之一，但也没有手机制造的相关经验。

荣耀在硬件方面的后劲不足也拖累了软件的发展，由于麒麟芯片的短缺，华为“1+8+N”的IoT战略受到了较大打击。荣耀引以为傲的多设备协同战略也会受到其他品牌的强势挑战，虽然荣耀的产品线较为齐全，但荣耀能否在通用平台上取得软件优势依然是一个未知数。

当然，荣耀团队也想到了这一点，在9月份的荣耀发布会上，荣耀总裁赵明就表示，将以新品牌Hunter为核心构建全场景生态，未来会陆续推出游戏配件、路由器、显示器等产品，甚至有可能会覆盖到PC、平板和车机。从现在来看，赵明的这番发言无疑是在给荣耀的后续发展铺路。

小雷认为，荣耀破局的重点在于软件。凭借荣耀的出货量和技术实力，兼容安卓通用平台的难度并不大，如何将华为让渡的技术发扬光大，让荣耀硬件更具独特性，才是荣耀未来的技术发展方向。在正式公告中，荣耀可能会公布它的上市规划，这应该也是资本对荣耀技术抱有信心的一个力证。

荣耀的未来

作为国内为数不多的线上、线下均衡发展的品牌。荣耀的未来难题在于线上，如何继续性价比战略留住消费者，团队需要在传统发展战略上做一些扬弃。而新荣耀的管理层，也需要在技术之外，抱有相对长远的发展眼光，不要让这场收购成为少数人财富自由的狂欢。

综上，荣耀出售不仅代表着中国中端市场的洗牌，也意味着华为的短期战略性退缩。面对市场的大变局，国内厂商应该都会做出应对，但这些应对不一定都是以竞争为主线，合作也将成为未来国内手机市场的主旋律。

壮士断臂不是妥协，而是为了更好的生存，希望荣耀品牌能够茁壮成长，也希望华为能挺过危机，再创辉煌。