第四财季大中华区销售不佳，苹果寄希望于iPhone12系列

10月30日，苹果公布了第四财季（2020年第三季度）财报。报告显示，第三季度，苹果录得营收647亿美元，同比增长1%，超出市场分析师预计的637亿美元；净利润近127亿美元，较去年同期的137亿美元有所下降。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“面对逆境，苹果公司以创新来结束了本财年，该季度创下了9季度的记录，其中Mac和服务的历史记录居首。” “尽管COVID-19产生了持续的影响，但苹果仍处于我们有史以来最丰富的产品推出期，并且以我们首款具有5G功能的iPhone产品阵容为首，对我们所有新产品的早期反应都非常积极。从远程学习到家庭办公室，随着大流行的持续，Apple产品已成为用户通向世界的窗口，我们的团队以创造力，热情和只有Apple才能提供的各种大创意满足了这一刻的需求。 ”

虽然业绩超出预期，财报发布后，苹果公司股价仍在盘后下跌，截至10月30日10时已下跌4.21%，报110.47美元。此外，苹果概念股及产业链上相关企业股价均录得不同程度下跌。

营收超预期，但iPhone销售不佳

财报显示，苹果第三季度净营收为647亿美元，超出华尔街分析师此前预期，较去年同期的640亿美元略增1%；净利润约127亿美元，较去年同期的137亿美元有所下降；每股摊薄收益为0.73美元，超出分析师预期，去年同期为0.76美元；毛利率38.2%，好于市场分析师预计的38.1%。

具体而言，按产品划分，三季度，苹果来自Mac的营收为90亿美元，同比增长28%；来自iPad的营收为68亿美元，同比增长46%；来自可穿戴设备、家居产品和配件的营收为79亿美元，同比增长29%；来自服务的营收为145亿美元，同比增长16.3%。

而最重要的，iPhone贡献的净营收为264亿美元，不及市场分析师预计的279.3亿美元，同比大幅下跌20.7%，也是各产品中唯一录得同比下跌、不及分析师预期的。这或许是造成苹果股价下跌的最主要原因。

不过，苹果管理层对此表示出了不在意。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：“本季度新iPhone的发布时间与以往有所不同，我们是季度第四周发布IPhone12和IPhone12Pro，所以当我们在考虑增长率的时候，一定要记住这一点，对于苹果所有系列的产品和服务，我们都希望能够实现两位数的增长。”

他还介绍了iPhone12目前的销售情况：“我们对于目前的进展表示非常的满意，5周前我们开始接受预定，虽然这对于手机来说还非常的早，但是我认为目前存在着很多的有利因素，无论是对于iPhone来说，还是对于整个手机系列来说，我们的新iPhone系列是前所未有的，用户数量不断增加，达到了历史最高，5G现在也是一个百年难遇的机会，并且在比如说中国或者是美国的市场中，5G的供应竞争是非常激烈的，那这一点对于消费者来说其实是很有利的，所以综合这些以上的这些因素，我认为我还是非常的有信心。”

值得注意的是，此前市场人士分析称，iPhone销量的下滑也有供应链跟不上的原因。对此，库克回应称：“在iPhone方面，我们的确是在供应方面面临着很紧张的形势，这究竟会持续多长时间我们是很难去预测的，我们现在还没有开始接IPhone12 Mini，还有iPhone12 Pro Max的订单，我们在MAC还有iPad，还有Apple Watch上面都面临着供应方面的压力。我们现在有很多的工作重点让我们尽可能来解决这个方面的问题。在目前我没有办法去预测什么时候这种压力会消失。”

大中华区营收下滑

与iPhone相对应的是，按地区划分，三季度苹果来自大中华区的收入是各地区中唯一录得同比下跌的——营收79亿美元，去年同期为111亿美元。

对此，库克表示：“过去两个季度中国的业务情况，要比你在报表上面看到的数字要表现更加的强劲，并且也有一些不同。在本季度相比上个季度情况，以及我们在上个季度所积累的一些动力，以及根据我们在iPhone12以及iPhone12Pro所看到的所看到的的初始销售数据。我们并不会给出一些营收的指引。但是我可以很明确的说，在本季度中国的销售数据会非常好。我们对于中国的情况表示非常的有信心。”

他进一步解释称：“九月的两个星期没有销售新款iPhone，造成这个数字表现并不理想。上个季度，我们在这里的库存相比其他的区域有所减少。这是这个地方的情况与别的地方有所不同的其中的一个原因。去年同期新iPhone占iPhone整体销售比例要比其他的地区高一些。这可以解释中国情况有所不同的原因。并且在中国5G的建设是非常发达的，预计在年底前能够建成60万个基站。所以我们进入中国的市场的时间是非常好的。根据我们现在在中国市场所受到的反馈来看，对这个市场的表现还是非常有信心的。”

其它地区中，美洲部门净营收为307亿美元，同比增长4.8%；欧洲部门净营收169亿美元，同比增长13.4%；日本部门净营收为50亿美元，同比增长0.8%；亚太其他地区净营收为41.31亿美元，同比增长13%。

至于未来，库克表示：“如果看看新冠肺炎确症病例数，就会发现目前西欧的确症病例正在增长。美国也是如此。因此，仍然存在足够的不确定性……我们不认为这是一个可以提供业绩预期的环境。”

因此，本季财报中，苹果未提供业绩展望，而这已经是苹果连续第三个季度不提供业绩预期。