库克执掌苹果这九年：15次访华求合作，640亿收入靠中国用户

 

对苹果CEO蒂姆·库克来说，本周算得上是九年间的“好日子”。

2020年8月24日，库克迎来接替乔布斯执掌公司的九周年纪念日。据中国新闻网报道称，库克在8月24日获得56万股股票。截至到美国当地时间8月28日收盘，这些股票的总价值为2.796亿美元（约合19.19亿元人民币）。这是他作为CEO管理苹果公司9年的年度奖金。

据外媒报道，2011年8月24日，乔布斯卸任苹果CEO，并选择蒂姆·库克出任CEO，担任他的接班人。在当时，库克仅仅被看做乔布斯因病暂时离开期间，苹果品牌的临时接管人，然而六周后，乔布斯去世，库克成为苹果实质上的掌门人。并在九年间，使苹果的市值一路飙升。

数据显示，库克刚接手苹果公司时，苹果公司虽然已经与埃克森美孚并驾齐驱领跑全球市值榜的榜首，但当时的市值仅为3300亿美元，而时至今日，苹果市值突破两万亿美元，并成为全球首家市值突破两万亿美元的公司，股价逼近500美元。库克也终于在担任苹果CEO的第9年之际，个人财富净值超过了10亿美元。

 

争议中成长

乔布斯在选择库克做自己的接班人时，当时没多少人看好库克的前景。人们认为库克没有乔布斯的洞察力，能够设计出垫付行业改变的产业。而库克也公开表示，自己擅长的是企业运营，以及供应链管理。2017年，在接受ESPN新闻采访的时候，库克谈到了乔布斯：“我知道我要做的不是模仿他，那样会让我一败涂地。我想，很多从了不起的前辈手中接捧的人都会遇到类似情况。你必须规划好自己的道路，必须做最好的自己。”

2007年6月，iPhone在美国本土推出时，乔布斯在发布会明确表示：“iPhone暂不会进入中国市场。”乔布斯在职期间，由于对中国市场的极不重视，使得iPhone在中国的销量一直不高。据公开数据显示，2009年苹果销量2073万部，占手机市场不足10%。为了打开庞大的中国市场，在库克代替乔布斯成为首席执行官这九年间，大大小小近15次访华寻求合作，平均每年都会来中国2-3次。

中国是全球最大的制成品生产国，并且在供应端与消费端均有巨大潜力与成长空间。正因如此，库克将苹果的产业链在中国进行了关键布局。从大大小小的硬件到苹果应用商店的中国App，苹果已与中国产生相关领域的紧密捆绑。

据公开数据显示，2012年苹果在华销量1.21亿台，这也是苹果在中国第一次突破一亿大关，是中国本土手机华为的三倍不止。根据标普公司的数据，2018年在全球2.25亿部手机中，约有4400万部手机在中国售出。为了打入这一市场，苹果将99%的iPhone生产放到了中国。

 

中国“大主顾”功不可没

中国市场对于苹果公司来说意味着什么？2018年10月21日，据美国财经网站CNBC报道，美国投资银行Wedbush Securities分析师丹·艾夫斯表示，中国是世界上最大的智能手机市场，是苹果的“增长引擎燃料”。据Zenith最新统计，截止2017年7月，全球有7.3亿部iPhone处于被使用当中，其中，中国有2.43亿苹果手机用户，约占苹果手机全球用户的33.3%，是苹果手机最大的市场。

根据央视财经报道称，在2017财年，大中华地区为苹果2292亿美元的总销售额奉献了大约448亿美元，接近20%的份额。而在苹果公司公布的2017年第二季度财报中，苹果在中华地区的营收同比增长19%，增速仅次于美洲地区，排名第二。

而苹果在美国创下一万亿市值的2018财年第三季度财报显示，苹果公司收入为532.65亿美元，同比增长17%，净利润115.19亿美元，同比增长32%，其中大中华区贡献收入95.51亿美元，同比增长19%。中国贡献超过八成！

苹果产业在中国的愈发壮大，也意味着苹果在中国发现了巨大的商机。

调研机构CB Insights对2008年到2017年的几大美国科技公司的电话财报进行了解剖，对其中提到“中国市场”的次数做了一个对比。苹果提到的次数达到了450次，比其它科技公司亚马逊，谷歌，微软和脸书多出4倍不止。

由于iPhone单款手机价格原高于中国本土手机，在中国还是属于手机中的“奢侈品”。根据苹果公布的数据，苹果2020年第三财季中国市场净营收为93.29亿美元（约合640亿元人民币），占总净收的15.6%，同比增长2%；因此，中国市场对苹果公司的影响仍然举足轻重，而苹果在未来如何能保持在中国市场的增速？而这也将在一定程度上决定，突破2万亿美元之后的苹果公司，还能向上再走多远。