从目前的发展局势来看，逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧在去年年尾制定的“2020年，完美日记将走入三四线甚至五线的城市，走到小镇姑娘的身边”的计划，并没有因为疫情而改变，正在有序推进。

 

与此同时，其他生长于互联网的美妆品牌也在抢着落地线下，但线下留在线上品牌们的空间和时间还多吗？

 

 

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完美日记第200家店落地深圳

 

完美日记第200家新零售门店选址在深圳福田星河COCO Park。据了解，该店总面积143平方米，包括陈列区、体验区、打卡区、仓储区等。与完美日记以往的门店有所不同的是，该门店融入光与影的艺术，营造出独特的潮流体验，酷炫的空间设计带来前卫的时尚科技感。

 

自2019年1月在广州开出首家门店后，完美日记从线上走入线下，以新零售全渠道的方式走近消费者，全方位打造品牌。

 

冯琪尧表示：“虽然受疫情影响，今年4月份才开出了春节后的首家门店，但是为了尽快走到消费者身边，新零售团队加快了脚步，在今年6月28日完成100家门店的开店目标后，又提前完成了全年的开店目标。”截至目前，完美日记新零售版图已覆盖全国近90个城市，足迹从一线城市深入到五线城市。

 

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喜迎“双节”

新品玉兔盘首发

 

从去年的国家地理联名开始，完美日记已经凭借着精准快速的联名法则，迅速在新一代消费者心目中树立起前卫的标志。在新零售板块快速发展的同时，恰逢航天大年，完美日记携手中国航天推出重磅新品——第二代动物眼影“玉兔盘”，于第200店开业当天在线下首发亮相。

 

新品巧妙地将航天与时尚美妆结合，创意诠释中国航天文化。从已经发布的产品可以了解到，该“玉兔盘”以中国神话“嫦娥奔月”故事中的“玉兔”为创作灵感，以“寻色宇宙”为主题，将古代神话与现代科技相融合，辅以宇宙科技的前卫元素。在产品设计上，在眼影盘封面，玉兔的形象被科技化呈现，封面左下方是玉兔月球车，右上方则是月球探测器。而在材质上，玉兔盘舍弃了第一代动物眼影的纸质包装，采用了钢琴烤漆的工艺打造未来感。

 

值得一提的是，为了增加第200家店的趣味性和互动性，完美日记还借助新品发布的机会解锁彩妆新零售新玩法，打造沉浸式消费体验。在完美日记第200店所在商场——COCO Park星空广场里，#寻色宇宙#快闪空间站也同步展出。

 

快闪店以星空宇宙为主题，门口设置了一只大型玉兔，内部则分设产品陈列区、星愿互动区、月球展示区和品牌展示区。主入口整体采用金属质感门框造型，内部中央陈列巨型月球，利用AI光影互动设备，消费者可在指定区域书写愿望上墙。活动当日，吸引了不少消费者前来打卡拍照。

 

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电商还能留给互联网品牌多少想象？

 

近期，以眼影切入彩妆市场并迅速在线上崛起的彩妆品牌橘朵、网红香氛品牌观夏、网红香氛品牌冰希黎等，都陆续在线下开启品牌旗舰店。

 

互联网发展到今天，目前，中国已经成为了最大的全球网络零售市场。有数据指出，中国电商的规模大约为排名在其之后的六大电商市场（分别为：美国、英国、日本、德国、韩国、法国）的总和。但值得注意的是，中国电子商务在进行了6年的快速增长之后，增长速度有所放缓，从2011年的74%增速下降到2017年的19%。

 

增速放缓的主要原因之一是由于纯线上零售平台已经接近饱和，行业内竞争日益激烈。因此，目前，无论是品牌还是零售商都在提倡发展“新零售”。所以，现阶段，所有品牌的主要任务就是跳出纯电商渠道思维，引导和培养消费者再次适应新的线下消费习惯。只凭铺天盖地的营销，显然已经不能自圆其说。

 

与此同时，因为疫情的影响，不确定因素加剧，电商品牌在线下渠道布局的步伐也加快。在这样的背景下，随着越来越多破旧立新的改革因素的主导，尤其是线上空间和流量被越来越多品牌瓜分的时候，留给互联网品牌们关于线上线下新零售思考的时间和空间已经不多了。