兰蔻为什么要接二连三收购种植园？

日前，据华丽志消息，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌Lancôme兰蔻宣布，已收购了一处位于法国格拉斯 (Grasse) 的不动产，用于种植玫瑰和其他芳香类作物。

这座不动产名为Domaine de la Rose，拥有4公顷的有机作物种植园和蒸馏加工设施。据悉，兰蔻将在这里种植蔷薇、玫瑰等芳香类作物，用于制作品牌的香水和香料。除了玫瑰之外，这里还种植有橄榄、梅子、无花果树等作物，以及薰衣草、茉莉花、晚香玉和桂花等格拉斯地区的原生植物。

对此，兰蔻全球品牌总裁Françoise Lehmann 表示，兰蔻一直以来都有使用玫瑰制作香水的传统，这次收购不只是战略性举措，也是遵从他们内心的向往。

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作为闻名于世的“香水之都”，位于法国南部格拉斯的香水制造技术在2018年已经被列入人类非物质文化遗产名录。其香水制造技术涵盖三个方面：香水原料作物的栽培、关于原材料的知识及其加工技术，以及香水调制艺术。相关知识主要通过长期的学习过程，以非正式形式传播，这种过程主要在当地的香水工坊中进行。

此前，兰蔻已经拥有法国的瓦朗索尔平原5公顷的农作物种植地，专门用于种植蔷薇玫瑰，为兰蔻旗下护肤品提供原料。此外，他们还在格拉斯地区外包了一处农场，生产蔷薇、玫瑰、茉莉花和薰衣草等香水的原材料。加上此次收购的不动产，兰蔻目前在法国共拥有三处总面积为10公顷的种植园。

 

事实上，玫瑰之于兰蔻，就如同品牌之魂。

自80多年前创立伊始，兰蔻就是以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。而今，这朵芬芳馥郁的法兰西玫瑰成为欧莱雅“美妆帝国花园”中最娇艳夺目的一株。

兰蔻品牌的名称，来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），而城堡周围种满玫瑰花，因此古堡玫瑰花就成了品牌标帜。

 

兰蔻品牌创始人Armand Petitjean对玫瑰情有独钟。他认为，女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色。作为一位玫瑰收藏家，他在阿弗雷城的庄园种植了不计其数的玫瑰品种用于观赏和研究。因此，在兰蔻的历史发展的每个阶段，玫瑰从不缺席。