创立七年终赴美IPO，资本“镀金”后名创优品能否守城？

目前，名创优品的市值已经高达69.92亿美元（约合人民币469亿元）。

 

招股书显示，2020财年（2019年7月-2020年6月）名创优品营业收入为89.79亿元，受全球疫情影响较2019财年（2018年7月-2019年6月）93.95亿元营业收入同比下降4.4%，调整后的2020财年净利润为9.708亿元，同比增长11.7%。

 

此外，本次募集的资金将被用于扩大门店体系、投资仓储与物流以及完善数字化运营系统等。对于名创优品而言，上市不是终点而是新的起点。

 

据了解，前身来自“哎呀呀”的名创优品于2013年正式开店，一直以来都以“十元店”的形象为消费者所熟知。

 

区别于传统零售店，名创优品自诞生以来就以“低价优质”为核心，其创始人叶国富曾将其归为“三高三低”的模式，即“高颜值、高品质、高频率、低成本、低加价、低价格”。对于正在崛起的小镇青年而言，“性价比”无疑是其选择产品的首要标准。

 

其次，海量的产品库也是名创优品的核心优势之一。目前，名创优品拥有超过8000个核心SKU，涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰等11个品类。并且，名创优品结合了“每7天上100款新品”的高频上新战略，收割大批追求新鲜感的消费者们。

 

此外，与众多大牌IP的联名在收割粉丝的同时，也逐步让名创优品撕下了“廉价”的标签。近年来，名创优品相继与Hello Kitty、三丽鸥、漫威、迪士尼等热门IP合作，频频推出爆款产品，还常常出现“全线断货”的情况。

 

凭借着独辟蹊径的低价路线，以及高频上新策略，名创优品在零售市场迅速站稳了脚跟并开始加速扩张。

 

截至2020年6月30日，创立仅七年的名创优品便在全球超过80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络。其中中国市场占据超过2500家门店，海外市场超过1680家。

 

据独立研究机构Frost&Sullivan的报告显示，2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，而名创优品以27亿美元（约合人民币181亿元）占比5.2%，成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。

 

然而，疯狂扩张的背后是对名创优品核心实力的考验。除了双刃剑一般的“廉价”标签，近年来名创优品也深陷商标产品抄袭以及质量困局。

 

在今年9月23日，也是名创优品递交招股书的前一天，上海药品监管局公布公告显示，由名创优品代理经销的“一步可剥指甲油”，检出2B类致癌物三氯甲烷超出国家标准限值1472倍。同年4月，根据广东省药监局公布的行政处罚决定书显示，名创优品售卖的“MINISO雨后茉莉香水”被检测出邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)超标。

 

质量安全问题成为悬在名创优品头上的“巨石”。

 

 

除了内在的压力，外在市场的变化也正向名创优品投来更大的难题。10月10日，淘宝特价版推出“1元更香节”，宣告超过1亿件货品全部1元包邮。当日，国内首家“1元更香体验店”也在上海落地，线上线下全部“一元”。

 

并且，阿里宣称淘宝特价版计划3年内在全国开设至少1000家“1元店”，背靠强大的资本实力，这场“一元店”和“十元店”的战争无疑让名创优品难上加难。

 

对此，叶国富在敲钟前的演讲中也表示，“名创优品最大的核心竞争力是极致的性价比和高频上新，极致的性价比和高频上新说起来很容易，要做到很难。我们就要做难而有价值的事情，这就是名创优品存在的意义。”

 

在低价零售赛场走向白热化的阶段，名创优品必然首先要守住“极致的性价比和高频上新”的竞争优势，同时全力走出质量困局。能否保持“物美”与“价廉”的平衡，将决定名创优品能否继续撑起巨大的零售网络。