LVMH美妆业务九个月卖了288亿元，三季度下滑收窄

导读：近日，法国奢侈品巨头LVMH集团公布了三季度关键财务数据。其中，香水和化妆品收入约人民币107.5亿元，同比下降16%，相较二季度40%的下降，有明显收窄趋势。

财报显示，在受疫情危机影响的经济环境之中，LVMH在今年前9个月录得303亿欧元（约合人民币2377.5亿元）的收入，同比下降了21%。第三季度收入总计119.5亿欧元（约合人民币937.6亿元），较去年同期下降7％，与上半年相比下降趋势拥有明显改善。

 

具体分区域来看，受益于亚洲地区（除日本）线上销售，第三季度亚洲地区（除日本）获得13%的有机增长，部分抵消了前几个月停业对收入的影响。欧洲地区则相较去年同期下降24%，在各地区中下降占比最大。

分业务来看，LVMH集团的香水和化妆品部门在前九个月收入总计36.74亿欧元（约合人民币288亿元）；第三季度收入13.7亿欧元（约合人民币107.5亿元），同比下降16%，相较第二季度40%的下降，有明显收窄趋势。

LVMH集团曾表示，在目前经济环境不确定的情况下，集团在美妆香水部门的战略重点将放在产品创新与分销以及数字化发展方面。三季度，迪奥、娇兰、纪梵希等奢侈美妆品牌的在线销售势头强劲。财报期内，迪奥先后推出了新香水、开发了Prestige和Capture两大护肤产品。另外，由蕾哈娜（Rihanna）开发的新护肤品牌Fenty Skin开局也非常顺利。

 

在零售业务方面，旗下拥有美妆零售商丝芙兰和免税零售商DFS的精品零售部门是下跌幅度最大的部门，第三季度收入总计23.32亿欧元（约合人民币183亿元），跌幅达到29%，并且第三季度仍未看到明显复苏。

尽管丝芙兰受到线上销售增长的驱动，在一些市场开始恢复，但DFS主要布局在各大国际机场，因国际旅行大面积停摆，DFS的业绩也大幅下滑，且未显露复苏趋势。

另外，由于疫情期间高速发展的线上零售渠道，最近几个月以来，LVMH旗下各个部门在线上的销售额占比都在不断提高。

LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony表示，LVMH一向对于和其他电商合作十分谨慎，而天猫作为中国地区重要的电商平台，尤其对于美妆品牌而言，入驻天猫，将会接触巨大的有潜力的顾客群。

鉴于当前的疫情态势及经济环境，LVMH集团表示，将持续谨慎行事，加强成本控制和选择性投资，并继续进行市场营销和传播活动，同时依靠产品和品牌活跃度保持品牌价值。