央视春晚：去年抖音，今年快手；5G已来，短视频依然最强风口？

近日消息，快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴，不仅独家参与从春晚预热、晚会当天，到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动，还将在春节期间向全民发红包。

不禁让人想起2019年春晚，抖音为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，抖音同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。　　

也就是说，无论你玩不玩短视频，这些视频平台已经无孔不入侵入你的视野，正如雷军几年前说的那句话，站在风口上，猪都能飞起来。

认识的很多朋友，经常聊不知道风口在哪里！

而央视春晚这个点石成金的平台，其实多数时候不仅仅是在造就风口，也是在成就风口，每年的央视赞助品牌，可能其身处的行业正直巨大风口，喜欢研究行业发展的朋友应当值得重点思考背后逻辑。

对于创办于1983年的央视春晚来说，刚刚走过了三轮，也有称作三纪的说法，号称岁星绕地球一周为一纪12年。巧就巧在这个即将告别的猪年真正是风口上的猪的一年，二师兄价格狂飙，而2020年子鼠年又是新一轮地支的开始。

天有天相，地有地相，所谓三十年河东，三十年河西，可以通过央视春晚，我们感慨岁月变迁，星转斗移。

央视春晚一直是国内行业经济的方向标，哪些行业火爆，哪些行业潜力无限，哪些公司迅速崛起，都在央视春晚冠名广告里得以体现。

我们简单回归一下过去春晚广告赞助商的构成：

1984-1994年，改革开放刚开始，老三样叱咤风云，所谓老三样估计年轻人都不知道：洋车子、手表、收音机，好像不同时代也有不同的说法。

所以当年央视赞助商们基本上是由康巴斯手表冠名，但1985年冠名权被海鸥手表夺走，1994年则是中华自行车上位。

在那个时代，可以说这些行业就是时代的风口，有个新“永久牌”自行车，也算是值得骄傲的事情了，不亚于当今开个大奔啥的。

吃药喝酒：从1996年的山东孔府家酒，1997-1998年的沱牌曲酒，到2000年的哈药六厂盖中盖、2001年太极集团曲美减肥药、2002哈药六厂护彤感冒药。

对于当前二级市场的投资者来说，吃药喝酒这个词并不陌生，上世纪九十年代中期，行业已经出现了大爆发，所以，投身与这些行业的从业者，红火了很多年，尽管当年央视的赞助商们多数风光不再，但时至今日，像酒中茅台，药中片仔癀、云南白药，依然都是大白马股，倘若当年能有幸命中，持有到现在，人生恐怕也是相当逍遥自在了！

家电业雄起：中国家电行业崛起，打破外资垄断，自2002年至今，数十年几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。

美的集团在A股市场上当前依然是一只大白马，另一空调龙头格力电器也是多年牛股，所以说我们可以透过央视春晚赞助商这一现象，看出中国行业景气度这一本质，是不是非常值得细细品味呢？

2015年微信与央视春晚深度合作、2016--2018年支付宝与央视春晚深度合作，阿里连续中标三年。

为啥上头咱家说三十年河东，三十年河西呢？

过去三十多年来，央视春晚主要赞助商，基本是基础的需求企业了，当然了也有相当多的其他品牌，比如牛奶等，而多数围绕着百姓衣食住行。

而当今品牌呢，比如腾讯、阿里，是生活必需依赖产品，日常消费离不开的企业，尤其是当下，真成了，“有机走遍天下，无机寸步难行”了，但本质是第一消费企业中间的服务性企业。

阿里成就的企业非常之多了，在过去20年来说，可以说是电商创业风口，腾讯的港股股票14个年头涨了700多倍，你说是不是风口，好大的风口呢！

倘若参与到这两波而又同一时期的风口，可以比肩前面我们说的吃药喝酒的风口了。

我们在总结过去的时候，是要继往开来，以方便对未来风口进行一个很好的把握，这才是具有建设性的，有意义的，有指导性的。

2019年、2020年春晚最大亮点是短视频风口，尽管这个风口已经刮了一段时间了，也有人从中获得不错的收益了，而这个前景是不是又如上面的几大风口那样，吹得更猛烈一些，更为长久呢？

在短视频的风口之上，又加了一把科技元素，那就是5G这个风口。有人说，2019年是5G的元年，而5G对于我们未来有多大影响呢？

这个还真不好说，从3G到4G时代，诞生了智能手机，让移动互联网插上了翅膀，短视频以及视频直播已经不是技术性问题，这也是这几年视频领域火爆的基础。

而包括移动支付，对于我们每个人来说，生活习惯都是颠覆性的，在3G时代，我们想都没有想过，按照这个逻辑，4G到5G时代难道就是我们想象的吗？

5G对短视频领域，可以说是一个加持，这也是这两年为啥企业愿意重金砸央视春晚，造成更大影响力的原因。而对于视频领域在5G场景下造成多大的颠覆呢？光靠想象，还真的想不出来。

相当多的企业，瞄准了万物互联，按照雷军的说法，链接设备4G时代是50亿数量级；5G时代将是500亿链接规模。

而雷总这一预测，很显然仅仅是把5G做了10倍的升级而已，具体可靠不可靠，还是另外一说，因为当未来回望现在的时候，总是差异非常之大。

科技的预测不像之前传统行业预测，人均消费多少，喝多少酒、用几个空调，都可以预测，对于视频的预测，可能更需要颠覆认知，万物互联的时代是不是也需要更多的视频链接呢？

又多出多少链接设备，而短视频，难道仅仅是当前的形态吗？是不是还有物与物之间的视频连接？短视频介绍播放，可能超越当前认知的短视频范围。

光靠想，还不够，需要一步一步的去观察和实践，而一旦认定是风口的时候，千万要盯紧它，别让它再溜了。