曾估值超30亿美金的独角兽“失联”：被誉为短视频王者 打造三款爆品

文丨铅笔道记者 希言

曾经的明星公司默默淡出，再度出现在公众视野中，竟是因为一则有关创始人的负面消息。

近日，有媒体报道称，一下科技创始人兼CEO韩坤或因经济问题被限制出境，已被相关部门要求进行协助调查。对此，一下科技方面回应 “不予置评”。

这条传闻一出，很多用户才想起来：曾经有一家叫做一下科技的短视频公司，自己在抖音、快手之前还用过秒拍、小咖秀与一直播。

2016年11月，一下科技完成5亿美元E轮融资，当时估值被传超过了30亿美元。贾乃亮、赵丽颖、TFBOYS、李云迪都曾被一下科技重金聘为各种千奇百怪的职务，一度带起了一种明星与互联网公司合作的新形式。

然而，近年来，一下科技的形势开始急转直下，爆款产品策略开始失效。自从一直播“卖身”微博之后，韩坤与一下科技也彻底与公众“失联”。新一代短视频用户更是只知抖音、快手，不知有秒拍、小咖秀。

这些年，一下科技到底经历了什么？明星产品又为何会一一陨落？

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

凭借三款爆品火遍全网

有人这样评价韩坤，“他是一位眼光超前的人，只可惜，眼光超前不代表能笑到最后。”

2011年，酷6网进行战略转型，从长视频大版权转为UGC，也就是让普通用户去上传内容。很多人说这是战略失误，但身为酷6网联创的韩坤并不认可。

数年后，他再次谈起这次转型时表示，“我觉得要是现在来做这个战略肯定是没问题的，但当时确实还是太超前了。在当时大环境下，从我们所拥有的资源、积累来看，做得是有点早。”

韩坤坚信，爱优腾瓜分市场后，其他人在PC上做视频已经没有机会了，但是移动视频、移动端、智能手机的普及，这又是一个大的战场。

于是，他选择当这条路上的先行者。

2012年，韩坤在微博上高调宣布自己将要再创业。这一次，他将目光从长视频移至移动短视频，随即创立了一下科技。

2013年8月，秒拍APP上线，更重要的是，它把自己绑上了新浪微博的战车，成为其手机客户端的内置应用。上线次月，一下科技就获得了新浪微博基金领投的2500万美元B轮融资。

韩坤曾表示，“一下科技做事情，特别懂得借势。”

2014年，冰桶挑战在国外呈病毒式传播。于是，秒拍找到了“东风”，借着这股“势”，携手众多明星参与其中。

娱乐界的张靓颖、李冰冰、邓紫棋、林更新、陶喆、李云迪.....科技界的雷军、李彦宏、罗永浩、郭台铭.....纷纷将自己的视频传至秒拍。活动越疯狂，秒拍的曝光量也越大。一时间，冰桶挑战的话题火遍全网，还一度拯救了活跃度持续走低的微博。

据微博2015年的财报信息显示，2015年Q3，微博内视频日均播放量环比增长82%，而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达到140%。当时，秒拍已经拥有超过1500位明星入驻，其中秒拍产品每日视频上传量超过100万，日播放次数则达到日均5.1亿次。

在财报中，除了秒拍之外，还有一款产品数据亮眼：上线数月，日活跃用户已突破500万大关。这款产品就是一下科技的第二款“明星产品”——小咖秀。

2015年5月，打着“人生如戏，全靠演技”的口号，小咖秀就此诞生。

小咖秀模仿了席卷德国的dubsmash，产品为用户提供热门影视剧桥段，网友可以对口型进行表演。

作为秒拍的亲兄弟，小咖秀的火爆也得益于与其深度捆绑的微博。同年7月6日，王珞丹在微博上发布了一段用小咖秀录制的模仿金星的视频。随后，张一山、蒋欣也加入进来，小咖秀迎来第一波疯狂下载。

接着，小咖秀产品现身快乐大本营，并在微博发布“线上对嘴大赛”的话题，话题阅读量达到5.7亿，彻底引爆全网。

2015年8月，上线仅三个月的小咖秀日活就已达500万，总用户量1500多万，日均原创短视频达到120万条，在App Store的总榜单上排名第一。

“我本来认为短视频需要两年才能爆发，小咖秀让这个时间提前了。”一下科技C轮投资方、凯鹏华盈中国主管合伙人周炜曾这样表示。

曾经有人问韩坤，一下科技旗下产品的护城河是什么，他回答道，“我们在这个市场里形成了自己的视频矩阵。”而一直播就是这矩阵的第三道“护城河”。

2016年5月，一直播正式上线。

相比市场上其他直播平台，虽然一下科技直播业务的开始要晚很多，但韩坤对此表述得很坦诚，“其实我们的直播比别人晚了好长时间，但是因为前期有秒拍的积累，再加上微博的加持，又让一直播迅速在市场里起来了。”

事实也确实如此，借着微博和明星的“势”，一下科技的产品又迅速积累了大量的内容创作者与用户。

2017年底的数据显示，一下科技的秒拍和小咖秀，覆盖超过40个垂直领域的10000+个内容创作者，同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作，入驻秒拍的明星已经超过3000人，所有明星粉丝累计达到20亿（包含重复粉丝数），入驻的媒体、自媒体、PGC创作者超过35000家。

一下科技懂得“借势”，在资本方面也体现的淋漓尽致。以上三款产品爆火后，伴随而来的都是新一轮的融资。

2016年11月21日，一下科技确认完成5亿美元E轮融资，投资方包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（简称“SMG”）旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等。据悉，一下科技当时估值达30亿美元。

值得注意的还是，在一下科技E轮之前的连续四轮融资中，微博累积领投1.9亿美元。两者深度捆绑的同时，也为一下科技的未来发展埋下了隐患。

极盛之下的隐患

2017年9月，一下科技第四款明星产品“波波视频”诞生，但此后到现在整整2年里，一下科技的爆款产品能力失效了，不但没有了新的火遍全网的产品，而且原有的产品矩阵也在逐渐衰落。

祸不单行，这个时候，一下科技与微博深度绑定的隐患也暴露了出来。

一下科技从一开始就和微博绑定在一起了：前者是后者的视频技术解决方案提供商；此前，秒拍是微博唯一指定的短视频出口，微博直播入口也只给了一直播一家。因为一开始抱紧微博，所以一下科技的产品在获取流量方面大走捷径。

然而，对于这种绑定关系，长期来看，对一下科技而言确实有得也有失。

以一直播为例，因为与微博的强绑定关系，一直播App很难独立成长，一直播帮助了微博变现，但自己却留不住用户。一直播大量使用明星和网红进行直播，带货是可以，但平台用户粘性却始终不高。

再比如说小咖秀，依靠明星效应引爆全网的小咖秀在2017年却是昙花一现再无波澜，有业内人士认为原因在于，在依靠微博为其导流的明星资源爆红后，小咖秀没有及时调整商业模式，实现去明星化，这使得普通用户难以融入。如此一来，本应是其优势的明星流量，或许又变成了压死它的“最后一根稻草”。

过度依靠微博外来流量与用户粘性不足的明星效应，使得秒拍、小咖秀和一直播三辆马车越走越慢，最终被其他车辆赶上、超过。

不过对于微博来说，这几款产品的反哺能力非常强。于是，去年11月，微博确认收购一直播，一直播也终于名正言顺地成为微博的“亲儿子”。微博CEO王高飞也表示，“完成直播业务与微博的融合，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”

在流量价值越来越凸显的今天，如何吸引用户，并且能成功留住用户才是关键。

正如分析人士所言，绝大部分的短视频、直播平台都注重网红草根的力量，或外部签约优秀的KOL，或内部自己培养红人以此进行持续的内容输出，进而形成用户黏性，而一下科技的产品更多的是注重明星的力量。在短时间内，明星可以为平台带来流量上的爆发，但如何将明星吸引来用户转化为长期用户，才是关键所在。

恰恰是最关键的这一步，一下科技迟迟没有走通。也因一部分这方面的原因，一下科技慢慢被抖音、快手、虎牙以及斗鱼等产品超车。

除此之外，一下科技的衰落，还有一点重要的因素就是相关部门对视频产品的监管趋严。早在2016年11月，违法违规内容及用户处置报告就披露了一直播、小咖秀、秒拍三个产品中违规数据。其中，一直播共处置直播流6160路，小咖秀和秒拍则共处置视频82512条。　

去年7月底，国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法处置了19家网络短视频平台。其中，秒拍与波波视频更是被要求下架，甚至有传言称会“永久下架”。

在历经近3个月的整改后，这两款产品逐渐在各大应用商店中恢复正常下载。但此次下架，对一下科技而言，却是一个相当致命的打击，再也无法掀起波澜。

“总比没火过要好”

现如今，一下科技早已消失在人们视野中，“秒拍韩坤已被限制出境”这条传闻一出，大家才想起：曾经有一家叫做一下科技的公司，自己在抖音、快手之前还用过秒拍与小咖秀。

自从一直播“卖身”之后，韩坤与一下科技都从公众视野中“消失”了。

翻看韩坤的微博发现，其最近一条微博停留在今年的4月20日，内容是关于当时其出席全国短视频创意峰会。而近期他公开露面的场合还是在今年5月由腾讯·青腾大学青腾汇主办的2019腾讯数字生态人物颁奖盛典上。

一下科技也是这样，在搜索引擎搜“一下科技”，出现的信息除了这次的传闻之外，其余都是软文。此外，一下科技的官方微博也早已停止更新。

这就不禁让人担忧一下科技的现状，有圈内人透露，目前一下科技仍在正常运作中，但是产品更新缓慢，基本只保持正常运营，没有其他的产品创新。另外据“短视频工场”消息，上半年以来，一下科技公司的主要产品，那些曾经不断把一下科技带向短视频行业巅峰的应用，目前其月活跃人数正以平缓的态势下滑。

其中，一度受到明星和大众喜爱的秒拍，在今年上半年的平均活跃度只有1173万人，而小咖秀在今年上半年的平均活跃度还不到125万人，距离2016年12月秒拍和小咖秀的日覆盖用户数超7000万人的辉煌相去甚远，曾经的爆款已经远去。

有人说，爆款的持久力是一种天然的基因缺失，但是哪怕它火一下再死，也比没火过要好。

爆款更多体现在产品功能和场景层面的突破和创新，就如同当初的秒拍、小咖秀一样，缺失了后续正确的运营战略就会逐渐消耗自己的生命力。

网上一日，人间一年。企业唯有一直紧握住用户，才能避免出局。