苹果发力原创内容产业 将制作优先在影院播放的电影

据知情人士透露，苹果计划在流媒体视频平台上发布长篇电影之前，先在影院上映，以期在好莱坞引起轰动。

这些知情人士说，该公司已经在向一些连锁影院提出了收购建议，并咨询了一位娱乐业高管。该公司正在推行一项传统的影院发行计划，即在Apple TV+上上映之前，让电影在影院先上映数周。

知情人士说，苹果现在正在联系影院行业的代表，提前发行电影，希望以此吸引大牌导演和制片人，避免好莱坞另一家新入局巨头奈飞面临的紧张局面。

奈飞通常要求影院所有者在其拥有或制作的电影在流媒体服务上观看的同时播放这些电影，很显然这一做法限制了该公司在主要影院创收的能力，多数影院通常坚持要求电影在上映后三个月左右不能在网上上映。近几个月来，影院公司与奈飞在这一问题上的多次谈判均告破裂。

苹果的策略更类似于亚马逊公司，后者于2015年开始发行电影。亚马逊给像《海边的曼彻斯特》这样的电影提供了为期三个月的影院放映时间，而其他较为不知名的电影也提供了至少为期两周的放映时间。

苹果这一工作由视频编程联席主管扎克-范-安伯格（Zack Van Amburg）和杰米-埃利希特（Jamie Erlicht）牵头，他们向苹果服务业务主管艾迪-库伊（Eddy Cue）汇报工作。他们聘请IMAX娱乐业务前负责人格雷格-福斯特（Greg Foster）担任顾问，帮助他们制定这一计划。

苹果最早在影院上映的几部大片中，有索非亚-科波拉（Sofia Coppola）执导的《触礁》（On the Rocks），拉西达-琼斯（Rashida Jones）在片中饰演一名年轻女子，与古怪的父亲重逢，由比尔-默里（Bill Murray）饰演。知情人士说，苹果公司正考虑在2020年年中推出这部电影，或许是在戛纳电影节等备受瞩目的活动上首映之后。

《触礁》由苹果公司与独立电影制作公司A24合作制作，A24以发行艺术片《月光男孩》和《世袭》等口碑佳作而闻名，《月光男孩》更是被一举多得奥斯卡最佳影片。去年，苹果和A24签署了一份多年的合作协议。

虽然A24在好莱坞和影评人当中颇受好评，但它并不以创造票房纪录而闻名：其票房最高的影片《伯德小姐》在美国和加拿大也仅共拿下4,900万美元的票房。

苹果还与影院代表讨论了一部名为《大象女王》的纪录片，计划于今年上映。据知情人士透露，这部纪录片讲述的是一头大象带领她的象群穿越非洲的故事，将于11月1日在电视和影院上映，这样它就有资格获得奥斯卡最佳纪录片奖的提名。

据了解苹果计划的人士透露，苹果更感兴趣的不是将影院收入视为赚钱之道，而是通过在影院公映电影来树立声誉和品牌。这一策略与亚马逊工作室的策略类似。和苹果一样，亚马逊也专注于那些主流电影公司不会重视的类型，而不会制作出类似《复仇者联盟》或《速度与激情》那样的大成本影片。

经纪公司和好莱坞顾问说，苹果把自己定位为一个艺术家可以与世界分享他们故事的平台，这要求它为制片人和导演制定一个上映计划。他们表示，这一策略将有助于该公司吸引那些仍然希望在大屏幕上看到自己作品的内容创作者，并希望他们在电影制作过程中扮演更重要的角色。

《星球大战:原力觉醒》的导演J·J·艾布拉姆斯（J.J. Abrams）最近拒绝了苹果提出的将他的电影、电视和数字项目引入该公司的提议。据知情人士透露，艾布拉姆斯与华纳传媒签署的协议价值低于苹果的提议，部分原因是苹果没有电影发行模式。

电影可以加深Apple TV+的吸引力。苹果的订阅流媒体服务将于11月1日首次亮相，最初只提供少量原创节目，这使得它很难与奈飞、亚马逊和华特-迪士尼等流媒体竞争对手的海量节目库相抗衡。

苹果试图通过制定比竞争对手更低的价格来应对这一暂时的缺陷。Apple TV+的月会员费用为4.99美元，低于Disney+的6.99美元，也只是奈飞12.99美元费用的不到一半。这家iPhone制造商有能力对这项服务打折，因为它从硬件上赚取了海量利润，并拥有在全球14亿多活跃设备上的分销能力。

苹果进军好莱坞给老牌公司带来了挑战。在宣布Apple tv+定价的当天，迪士尼首席执行官罗伯特-伊格尔（Robert Iger）辞去了苹果董事会董事一职，以避免在两家公司日益激烈的竞争中出现任何潜在冲突。

福斯特为苹果带来了近20年与好莱坞一些最受欢迎的电影人打交道的经验，其中包括詹姆斯-卡梅隆（James Cameron）和艾布拉姆斯，他们的电影都是用IMAX技术拍摄的，还有AMC娱乐控股公司等主要影院。

福斯特在IMAX任职期间，该公司正将业务扩展到科学纪录片以外的领域，包括各大连锁影院的观众席，致力于以更高的价格在大屏幕上放映好莱坞大片。

来源:金融界网站