超级APP之间对于小游戏这座流量金矿的竞争趋于白热化。

7月底，百度App联合贴吧、好看视频等六大APP共同推出暑期限定“消暑小游戏”活动，上线了汤姆猫跑酷、滚动的天空2、幽灵射手、海滨消消乐这四款人气小游戏。

活动持续10天，玩家通过签到、“擂台赛”、邀请好友组战队等多种赛制，累积自己的“清凉值”，最终以清凉值共同瓜分了3000万现金奖励。

在2018年年底上线小游戏项目后，百度App对于小游戏正在持续加码。

百度需要小游戏

日活2亿，这是百度App于8月14日公布的最新数据。

在迈向日活2亿的过程当中，根据百度App总经理平晓黎在接受媒体采访时曾透露，发力智能小程序是百度APP在用户数量上能够连续增长的关键之一。通过提供“新连接”能力，补充了百度App的服务能力，促进日活提升。

而在小程序的发力当中，很显然的是，借由小程序承载的小游戏是重头戏之一。在今年2月，百度就将2019年的第一笔投资砸向了小游戏领域，战略投资蝴蝶互动。

对于这笔投资，官方的说法是，双方未来将在小游戏的研发、运营、发行等领域开展深度合作，并将共同探索AI小游戏的新形态。

就目前而言，中国游戏市场有着超过6亿的游戏用户群体，极光大数据发布的数据则显示，截至2018年12月，手机游戏行业渗透率为60.6%，而其在2018年Q2曾达到76.7%的渗透率。

小游戏正成为用户非常喜爱的娱乐消费方式，百度期待用领先的AI能力赋能小游戏，为用户提供更加丰富的休闲娱乐体验。

百度小游戏的成绩单

从去年年底上线以来，这9个多月的时间当中，百度App在小游戏方面也交出了一份不错的答卷，现已完成B端基础建设，CP可以无卡点快速接入。

数据上，目前百度小游戏已接入800余款，其中精品超200款，这当中包括行业明星产品《滚动的天空2》，《枪火工厂》，《汤姆猫跑酷》，《海滨消消乐》，《传奇来了》，这些精品游戏在百度都有领先于行业的数据表现，其中一些精品游戏的每月净利润已超过百万元。

百度独创的小游戏社区运营模式为重度游戏提升用户粘度，如《女皇陛下》这款由神经猫团队制作的女性向游戏，通过社区运营已成为百度平台的爆款产品，其在百度小游戏平台的玩家数量达到了1112.3万人，是所有小游戏平台当中数据最高的。

另外，《枪火工厂》这款今年上半年标志性的小游产品，在百度小游戏平台也有着不俗的成绩，通过feed流，小游戏中心推荐等资源分发，在百度小游戏平台开发者在0成本投入的情况下，可以达到导量日新增20万的成绩。

而TapTap评分高达9.5分，由猎豹推出的《滚动的天空2》这款精品音乐类游戏更是选择在百度小游戏平台进行了小游戏版本的首发。

这样一份答卷对于刚刚推出仅仅9个月的百度小游戏平台而言是完全合格的一份答卷，其背后固然有百度App日活快速增长的原因，但另外的原因在于百度App对于小游戏的运营上的重视。

以此次的暑期推出的“消暑小游戏”为例，这个活动拿出3000万元实实在在的奖励激发用户的游戏兴趣。擂台赛、邀请好友组队等赛制更是直接指向让游戏实现病毒式的口碑传播，从社交角度为小游戏提高曝光率，达到导量的效果。

而除了这个直接的刺激外，以百度App为中心，联合贴吧、好看视频等百度旗下6款产品进行打通，一起为小游戏进行导量的赋能——贴吧的社交属性，好看视频、全民小视频的内容分发，百度正在尝试打造一个更健康的小游戏运营生态。

对于游戏CP而言，百度的小游戏平台正在成为一个越来越不可忽视的渠道。在百度小游戏平台上线，意味着接入一个超级入口，以及一个打通百度全平台资源，能够为小游戏提供更广泛的，并且精、优质流量资源的生态矩阵。

借力百度移动的流量、入口、生态优势，以及AI能力，结合小游戏轻量化、碎片化的特点，小游戏会有更大的商业空间。

小游戏市场的新变量

对于当下的小游戏CP而言，问题有很多，比如同质化，比如竞争的激烈等等，但其中最重要的问题其实只有一个，如何活下去，如何盈利。

由于国内的一些政策问题所致，小游戏能够真正实现盈利的正规途径指向的是广告模式，而要论及广告的精准投放等，很显然百度是国内的佼佼者。

百度十几年来在搜索和广告投放建立的优势，为小游戏的变现天然地提供了一个绝佳的方式，另外据了解百度还会以行业最大化的分成比例，为CP们提供最高的利润。

这个优势在目前行业的竞争格局下显得格外具备吸引力。

根据QuestMobile关于微信小程序的数据显示，截至 2019 年 6 月，MAU超过 100 万的小程序当中，约有 320 款小游戏MAU超过 100 万，与去年同期持平。而在MAU超过 500 万的小程序当中有 24 款小游戏，去年同期为 66 款千万级。

作为小游戏最大的平台，微信这两年在推动小游戏的发展上起到了不可低估的作用，也是小游戏的第一平台，但这个平台目前面临流量见顶的问题。

而作为一个正处于上升期、且可以在商业化上提供更加多样化选择的平台，百度小游戏在目前显然对于一些CP会有另外一番吸引力存在。

有效流量是小游戏们生存的基础，而百度正在开放更多的流量给予小游戏，CP们需要一个新的平台，可以开始新的竞争，我们可以期待百度小游戏为小游戏这个市场提供一个强有力的变量。