知乎融资4.34亿美元 优质内容值得被市场追捧

作者：王海伦

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

2019年8月12日，知乎宣布完成 F 轮融资，总额 4.34亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

在资本寒冬之下获得如此规模融资，确实让不少人振奋。当然，或许也有人为知乎这笔融资感到不解。

是什么让知乎获得这么多巨头企业青睐与追捧？

知乎：新内容消费的典型代表

这两年来，资本市场趋冷，投资行为变得益加谨慎。知乎逆势融资4.34亿美元到底是因为什么呢？

在新的内容消费时代，一切用数据和事实来说话。

知乎的投资价值不言而喻——在内容消费崛起的时代背景之下，知乎已经形成了自己独有的产品机制、社区讨论氛围和创作环境，并且通过不断拓展内容消费场景，实现知乎的用户、内容和商业价值，可以说，作为内容付费平台，知乎具有不可替代性。

而且，伴随着知识付费的崛起，平台的价值将更加凸显。

据券商研报预测，知识付费估测人群基数约1.5亿，动态来看，2020年可达2亿人。研报同时测算，预计2020年知识付费行业有望具有320亿收入规模，与之对应的平台盈利有近50亿的潜力，以30倍估值计算，有望支撑1500亿市值。

作为知识付费的头部平台，我们由此可以计算知乎的价值。

公开资料显示，知乎上线于2011 年，早期是一个需要邀请码才能注册的小众社区，如今则是一个人人皆可分享的知识内容平台，以高价值内容为导向，致力于构筑一个让人们轻松获得可信赖解答的知识内容平台。

截至2019年1月，知乎用户规模超过2.2亿，回答超过1.3亿条，显然，知乎是内容平台的头部及典型案例。

经历了七年的创业周期，知乎早已经完成了内容平台的构建及付费市场的开拓。

如今，在知乎，用户、内容、商业已经成为知乎生态建设的三个核心领域，在这三个领域，知乎都已经实现了阶段性成就，由此，知乎的商业模式也正式升级为商业广告与会员业务的双引擎驱动。

“知乎很早就开始了高价值内容付费市场的开拓，现在我们推出了完善的会员服务体系，将其打造成为用户获取可信赖解答的重要方式，以及知乎内容消费的第二场景。在知乎商业化的战略布局中，会员业务与商业广告已经成为商业化双引擎。”这就是知乎此轮融资的底气所在。

虽然知乎并没有公开其营收数据，不过，我们完全有理由相信，一旦知乎的营收在10亿-50亿之间，按照30倍PE，知乎百亿估值就是现实。

与此同时，内容付费市场依旧在增长当中。

“在消费升级的大背景下，人们的消费习惯和消费需求正在向品质化、多样化、定制化发展，知乎称之为‘高价值内容付费市场’，这个市场处于早期阶段。用户愿意为专业、高价值内容付费的核心，并不在于知识的价值或是传统稀缺性，而在于用户付费获取的服务是否能够解决它工作、生活的便利性和效率问题。”

身在其中，知乎对内容的理解更深。

知乎的未来：文字、视频与AI的想象

“对于知乎来说，找投资不是找钱，而是找队友，找合作伙伴，我们更在意的是找到合适的一起往前走的队友。其实这一轮有很多的投资机构都有加入的意向，不仅有老股东，也有新的资本方。”知乎用行动阐释了这个理念。

对于未来的知乎，知乎创始人、CEO周源曾在上一轮内部信中畅想，知乎将加速全民知识内容平台的建设，构建AI驱动的新型社区。

可以说，AI可以让知乎从一个“人治”为主的社区，转型成为一个智能社区；同时知乎也开始从小众的知识分享社区，向大众的内容平台转型。

除此之外，知乎还一直布局短视频，短视频这种新媒介形态不仅可以丰富它的内容形态，也能进一步降低内容创作和消费的门槛。

这一点，合作伙伴快手和百度恰好能够加速实现知乎的短视频“野心”。

作为短视频领域的头部企业，快手每天有超过1500万条短视频上传，其中不乏一些优质视频内容。这些内容，恰恰是知乎短视频的一个不错的补充。

而且，快手作为拥有海量短视频的平台，其在短视频领域的算法推荐技术已经非常成熟并遥遥领先。

另一端，百度是全球最大的中文搜索引擎和领先的人工智能企业，可以从AI技术层面赋能知乎，而且，作为内容及信息平台，二者存在更多的共同语言。

比如，知乎与百度合作，信息可以更自由的分享及流量，互联网内容、信息的生产也输出更加有序、健康和高效。

而知乎经过过去8年的积累，已经在互联网、天文、医学、生物、法学、经济学等各个垂类的运营较为成熟，并形成了一定的护城河。

一个在知识圈形成巨大影响力，一个在视频领域和技术领域构建了自己的优势，一个拥有巨大的平台流量价值，三者之间的合作可谓互为补充。

因此，在此轮融资当中，知乎选择与快手和百度携手，绝对是一个多赢的局面。

正如知乎创始人、CEO周源在此轮融资之后的评价：

“内容赛道的竞争愈发激烈，技术迭代、媒介升级、用户出圈、创作生态……接连不断的变量出现，驱动了惊人的产业格局变化，对每一个公司、从业者和消费者都产生了深远的影响。变化不仅仅发生在创业公司，也发生在 BAT 这样的巨头身上。”

在这个多变的时代，或许唯有更加开放、包容、多元才能最终赢得整个时代。

这一点，知乎做到了。