拳打腾讯 脚踢百度 今日头条未来会全面挑战BAT么？

8月12日，今日头条搜索引擎——头条搜索上线，这一功能被视作是搜索行业的挑战者。在“头腾大战”刚刚歇息不久的此刻，新生互联网巨头的头条再次向三巨头之一的百度发起了冲锋。

2018年6月1日，腾讯公告显示，已将“今日头条”、“抖音”运营者字节跳动和微播视界起诉至法院，理由是后者涉嫌不正当竞争行为，并对腾讯声誉造成严重影响。同时，腾讯还宣布暂停与上述两公司的合作。

当日晚间，字节跳动官方就此回应称：“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼”。

至此，新生代互联网巨头——今日头条，与传统互联网巨头的腾讯大战，全面展开。时至今日，“头腾大战”尚未完全收场，但却将“互联网流量”、“内容王者”等一系列巨头之争展现。

那么，“头腾大战”是针锋相对之战么？显然并非如此，两者之争往大了说是流量之争、用户注意力之争，细化一下则是内容之争、视频之争。但对于腾讯而言，微信自成生态、并逐渐演化为“操作系统平台”，这种竞争壁垒显然不是头条系产品可以撼动的。而头条呢，其各类应用皆有独立APP，自成体系，腾讯对其传播的封杀，重伤却并不致命，以抖音DAU为例，足可见这种趋势（见图1）。

所以，“头腾大战”目前还可以看做是巨头发展过程中，交叉领域的摩擦和碰撞，影响或许深远，但对于目前的当事人来说，影响有限。至于未来是否会全面开战仍尚未可知，对此我们可以静待腾讯投资快手的结果。

那么，直击百度核心搜索业务的头条搜索，也许未来会出现的“头度大战”如何呢？

头条搜索Slogan“搜你想看”可以说是直接命中百度搜索弱点，不断被诟病的百度搜索广告业自不必多言。

可以说，百度和头条都是对信息收集与分发进行处理，二者在大的层面上做的业务具有相似性，当头条面临流量见顶的困境只是，转战搜索自是路径之一，这也是互联网巨头多元化经营的路径。

而百度搜索虽然目前仍然是搜索行业当之无愧的王者，但在如今移动APP各自画地为牢的时代，搜索的内容虽然在增加，界限却在变小，因此我们也看到腾讯、头条、搜狗、360等互联网巨头都在做搜索。

对于今日头条而言，以内容聚合起家，契合搜索的核心功能，转战搜索是最优选择之一。根据此前媒体报道，2017 年字节跳动在APP中试运行搜索，360搜索曾经的负责人也加入今日头条，由此可见今日头条并不会局限于App内搜索。而也有消息显示头条将从0到1打造一个全网通用的搜索。

当然，若想布局全网搜索挑战百度，头条搜索的前路仍然艰难，用户习惯的转变、用户体验能否优化、搜索行业的规模经济效应等问题都等待头条搜索去面对。

而百度同样也在前进，联手快手投资知乎，“超级内容平台”的竞争或许才刚刚开始。

至于三巨头之一的阿里，现在与头条系合作仍然密切而愉快，抖音电商既支持分享淘宝商品，也支持“平台精选商品”，目前网红直播带货的交易也多数在品类齐全的淘宝完成。但是，从历史的经验来看，互联网巨头从来都是跨行业经营，腾讯经营QQ网购、拍拍网、易迅网，最后整合而成一；阿里多年来孜孜以求社交玩法，也因此诞生了钉钉；百度更是多次试水有啊、爱乐活等电商平台。正所谓“不想当将军的厨子不是好士兵”，领域从来都不是互联网巨头发展的限制。

不管怎样，头条的加入如果能够给行业带来更好的发展，用户有更好的体验，那就是成功。而对于BigTech们，保护用户、尊重用户才能赢得用户。

最后，为了体验头条搜索的新功能，我百度了一下“头条搜索”，然后……

请感兴趣的自行尝试。

本文由公众号“苏宁财富资讯”原创，作者为苏宁金融研究院研究员黄大智。