直通车词包推荐要不要开？怎么优化？

想要开直通车，自然需要精挑细选单词包，然后制定推广计划。不知道要不要开淘宝里的单词包去训练？

如果要精准推广的，不推荐开。

直通车字包推荐并不能很好的带动自然流量。流量的智能词包是广泛匹配的随机关键词，会导致关键词权重加不起来，无法带动自然搜索流量。智能单词包是系统为您选择的关键字，它旨在传递给未接触的用户，因此它通常是不准确的。

开通直通车交通智能选词包主要有以下两种情况：

1.一个是直通车本身赚钱，想获得更多流量。这时候就看你的预算够不够，roi有没有空间打这个广大人群；

2.另一个是关键字不能在一天的限制内烧完。这属于直通车初期没有流量，没有重量，无法获得访客。开通流量智能词包的主要目的是增加流量。

如何优化？

文字的优化和标题的优化一样，是我们开车时必须掌握的知识。大概有以下几种优化单词的方法，可以对号入座。

1.如果以Checi为主要引流关键词，但是这个词的转化率很差，甚至没有转化。这种情况下，我们可以根据转化能力降低竞价，以合适的成本转移到合理的展示页面，低成本引流。并做好店内连接，优化购物路径，让流量在其他页面消化。

2.如果是主引流关键词，转化率还可以，可以带来销量，但是因为点击成本高导致亏损。那么我们可以通过提高质量分来降低它的平均点击成本，从而降低成本，提高ROI。在调整之前，先观察几天这些关键词的点击数据。

如果是展示量高、点击率低、点击率好的主要引流关键词，那么你可以改变匹配方式，调整为精准匹配，减少无效展示，提高点击率。

如果这个词本身点击率高，质量分高，但是关键词竞争激烈，点击单价过高，那么想要平衡ROI，就只能适当降低它的引流成本，根据转化率带来的销量调整竞价，让它停留在合理的展示页面上。

3.对于有额外购买或者偶尔转化的关键词，可以降价到平均竞价水平，以后再观察。如果没有额外购买或转化，可以直接降低出价，以更低的价格引流。你不用担心这个词降低出价会不会没有流量。这种现金量小的长尾关键词，点击量少，高成本引流不划算。

4.不点击不转化，没有附加词收藏，出价不低可以直接删除。如果出价低，你可以留下来。因为点击成本低，尤其是一些精准的大词，可以增加直通车的展示和权重。