直通车烧大词还是烧属性词？选词技巧有哪些？

要开直通车，自然要先知道怎么烧字。一般来说，你会选择烧大字吗？还是选择烧属性词？你还有哪些选词的技巧？

刚开始的时候，一个淘宝新品没有任何分量。大词、热词基本上搜索不到你的产品，所以我们需要停止关键词的初始加权，也就是使用长关键词，铺设宽词路，加权多条词路进行宝贝引流。

长尾构成了宽阔的字路，可以给我们的宝宝以重量。高度相同但宽度不同，引起的流量不同，重量积累形式也不同。

多词路径就是上面发给你的这个表中的关键词唤起逻辑。每个单词都有一个权重，关键词的权重反复叠加，形成左边宽底的三角形。好处是流量结构比较完整，一般流量不会动摇。

选词的技巧有哪些？

1.根据自己对行业的了解，宝贝和业务人员的背景行业数据来选择关键词。

但每个人的经验和认知都是有限的，选择之后还要经过检验和测试。可以把词放入流量分析或者搜索分析，检查这些词的人群画像是否与我们的宝贝人群一致。

2.根据竞争对手的话，引流话，收尾话进行分析筛选，市场上可以找到。

但是需要做的是，每个店铺级别和店铺运营方向都不一样，用词的选择也不一样，所以也需要测试。

高级店铺用的词可能会获得更多的流量。虽然点击率不好，但是店铺已经在想尽办法获取流量了。

比如是新链接，需要点击率，所以不适合大词。而是优先选择核心精准、点击率高的词。这是由不同阶段的操作决定的。

3.在市场上找词，行业词，相关词，把宝宝的核心词，属性词，修饰语都找出来。不管什么方法，TOP20W词表，搜索框等。所有的词都要通过流量分析或者搜索分析，要看搜索热度，在线商品数量，商城数量，点击率，转化率，市场均价。

直通车初期是考核点击率和点击量的，因为这个阶段更重要的是方案的权重。直通车的点击率也和创意图有关。优化直通车的创意图也是至关重要的一步。

后期直通车需要点击率，点击量，转化率。在这个阶段，还需要考虑回报率和流量放大的roi。

直通车的选词一定不能急，一定要准。前期做得越好，后期优化就越少，效果就越好。