淘宝美妆洗护家清行业诱导文案规则

网络销售公司和电商平台的数量逐年增加，但近年来网上购买美妆产品却频频出现假货和虚假宣传。

而且网上销售是虚拟的，跨地域的，隐蔽的，容易转移。部分网络销售公司存在无证经营、注册地址与经营地址不符、平台事后关店、监管部门带来调查取证困难等问题。线上美妆产品的试错成本高，也是线上消费的痛点。

随着国家对美容行业的监管不断加强，各电商平台都在不断收紧对化妆品的管理。淘宝最近发布了《淘宝网化妆品行业管理规范》的调整。

1.禁止夸大、虚假宣传或描述。

(一)禁止宣传商品实际上不具有的功效：

禁止明示或者暗示化妆品具有医疗、美容、保健作用。

化妆品只作用于人体表面。禁止宣传化妆品具有医疗作用，可以治疗和修复皮肤症状，调节身体机制，也禁止宣传某些成分具有医疗作用。

合规提示：化妆品中添加了法律允许的中药成分的，可以宣传添加的中药成分名称，但禁止宣称商品具有该中药成分相应的医疗作用。

禁止宣传普通化妆品和有特殊功效的特殊化妆品。

要严格按照商品注册的功效范围进行宣传，禁止宣传实际没有或者未经注册的功效，禁止跨产品类别宣传。

合规建议：宣传保湿功效面膜的美白祛斑功效是违法的，要做合规审查。

禁止宣传无关、难懂的文字。

(2)禁止过度承诺、效果保证等。

禁止断言或者保证功效、效果、收益等。的产品。

禁止对产品和服务的未来功效、效果、安全性作出无依据、无证明的明示或暗示的保证承诺。

合规建议：直播或短视频中吞服化妆品、喝面膜水/喷雾等显示其安全性的行为属于违法行为。

禁止利用他人名义保证或者以暗示的方式误导他人对其有效性的认识。

禁止以医疗机构、医生、消费者或者受益人的名义或者形象推荐、证明产品的效果，使人对其效果产生误解。

合规建议：

1.对于有物理修饰效果的化妆品，主播可以在直播中客观展示前后的效果对比；2.对于功效产品，主播本人可以用自己的前后效果对比图来分享自己的亲身体验，但注意不要对消费者做断言。

(3)禁止使用绝对化用语及其他禁止的广告用语进行宣传。

(4)专利、荣誉等的公开应当提供证明。

(五)禁止虚假宣传化妆品的成分、含量、产地、规格等信息。

(6)禁止虚假描述化妆品的价格和价值。

二。禁止不正当竞争。

第三，禁止传播不舒服的内容。

4.不得诱导消费者私下交易。