直通车成交额是什么意思？怎么看点击转化率？

其实很多人都想开直通车，但是不知道直通车的营业额是什么意思，也不知道怎么看点击转化率。我马上介绍给卖家。

成交额是确认收货后实付款减去返现金额。

1.交易金额分为直接交易金额、间接交易金额和总交易金额；

2.通过点击宝贝A进入店铺，最终订单付款为宝贝A，为直接交易金额；点击宝贝A进店，最后下单的是店里的其他宝贝，是间接成交金额；

3.总交易金额=直接交易金额和间接交易金额。

4.直通车交易最长可追溯到广告点击后15天，按点击当天计算，而不是成交当天；

5.正确评价直通车的推广效果，要看总成交额，因为这才是你广告的真正“回报”；

6.有些交易已经超过了15天的统计周期，或者超出了统计范围(比如我虽然点了宝贝A进店，但是进店后咨询了客服，客服通过旺旺发给客户一个链接，客户拿着客服发来的链接下单。对于直通车来说，这个交易不算！所以直通车的实际交易金额会大于报表数据！

7.直通车交易会提升宝贝的自然搜索权重和其他渠道的免费流量，实际效果会大于报道效果，所以最终效果需要全店评估！

你怎么看待点击转化率？

显然，判断直通车做得好不好，肯定不能只考核单一指标。很多人可能想过，这要看平均点击成本和点击转化率，两者都要综合考虑。那么如何将两个指标有机统一起来呢？

回归商业本质。我不在乎你有什么点击付费或CVR。我只看结果。你花了多少钱，卖了多少货？于是我们引入投入产出比的概念，ROI=交易额/成本；

交易金额=客单价*交易笔数=客单价*点击量*点击转化率；成本=点击量* ppcROI=客单价*点击转化率/PPC。