天猫App数字藏品专区是什么？有什么功能？

今天手机天猫App在“数码收藏”区上线，第一期是IP站、博柏利、范思哲、彪马、阿迪达斯。

neo、小米、华帝等40个品牌50多个数码系列。

据悉，手机天猫App采用“虚实合一”的买赠模式。购买实物商品的消费者将获得专属数字馆藏，数字馆藏不能单独购买或转售。

看透天猫App“数码收藏”专区，下单荣宝斋文房四宝，发送至郑板桥《两只修竹》数码收藏；在IP站购买《霓虹睡神》系列盲盒，送同款数码合集；购买爱奇艺VIP贺年卡送数字典藏福禄银币。

需要注意的是，在天猫App独家上线的IP站“霓虹闪光数码盲盒”中，消费者购买后可获得同款5D数码公仔一个。据悉，这款玩偶不仅可以通过AR投射到现实世界进行交互，其形象还可以做成各种周边产品。

除了时尚，奢侈品牌的数字系列也特别受欢迎。其中，范思哲的“女王别针”、巴宝莉的“泰迪熊饰品”、百年灵的“旅行伴侣起航”等奢侈品牌推出的数码系列都作为礼品进行了展示。

据手机天猫相关负责人透露，接下来还会推出更多的数码集合，手机天猫App也在探索3D购物。未来，持有数字藏品的用户将可以在天猫App的Metauniverse版本中进行展示、社交，或用于个性化穿衣和佩戴。

从理论上讲，数字馆藏的底层逻辑特别简单，一句话就能说清楚：通过区块链和加密技术确认的是数字世界中的专属权益。

这种股权的形象可以自由设计。可以是艺术的，可以是概念的，可以是具体的，也可以是抽象的，背后是区块链技术和加密算法形成的唯一认证，是不可改变的。

数字收藏的三个要素：

首先当然是区块链技术。从技术角度来看，数字收藏是最典型的区块链技术和加密技术的具体应用。所以，它的基础是技术。任何一个宣称要推出数字典藏的品牌，判断其是否不靠谱，最简单的标准就是背后是否有足够强大的技术机构。

区块链技术是典型的“雷声大雨点小”的技术类型。它的原理并不复杂，所以呼声很高，但技术门槛其实同样很高。这使得每个人都在谈论区块链，好像它是一扇任何人都可以吹开的窗户。事实上，真正拥有底层技术和相应终端应用能力的机构少之又少。大部分所谓的区块链应用都是概念上的推测。所以要看一个品牌的数字收藏是否真的靠谱，首先要看背后是谁在做技术支持。

其次，人群基础。数字馆藏之所以有价值，本质上是足够多的人形成了共同的认知，大家都认可它独特的存在价值，从而产生了流通的潜在可能。

如果只是一个概念或者“解释权归品牌所有”的数字收藏，其价值值得怀疑。只有当足够多的人聚集在一个足够丰富的场景中，每个人不仅能看到它，还能深度介入，这个数字收藏才能获得它的世俗价值。18.双11等全网促销或天猫超级品牌日等S级营销IP就是典型的“以人群为基础”的场景。

第三个因素是，数字馆藏在现阶段需要通过“媒介”和“平台”与更多的消费者建立联系。这个“媒介”通常是话题性的活动，这个“平台”通常是有基础技术，有数字收藏设计能力，有足够的品牌和活动场景的平台。