拼多多视频的爆款内容逻辑有哪些？怎么布局？

想了解什么样的商品和内容能在一大堆视频里跑出来？第一个问题是了解目前很多视频都是什么样的人在浏览和购买。这一次，我们来了解一下拼多多短视频的爆款内容逻辑：

目前很多视频的主要人群是：35岁的小城镇年轻女性/小姐沉入市场。

浏览短视频的动机：1)打发闲暇时间；2)寻找感兴趣的内容；3)领红包

机会：快速摇动爆炸材料。

短视频赛道的核心驱动力首先是内容的影响力和公信力，其次是可以直接促成转化的性价比；

寻找短视频爆款内容的途径：1)飞瓜；2)电子商务选择；3)热门视频带货；4)查看近三天发布的爆款视频资料。

机遇：短视频内容生产体系建设

核心在于对人群的了解，商品的卖点和

拍摄和编辑素材的能力。目前短视频爆款的周期差不多是4-7天，也就是说当我们用完一个素材的时候，至少有4-7个素材在培育；

短视频上传数量问题：

上传数量：上传数量取决于短视频内容的持续生产能力。建议可以围绕一个素材进行多次混剪，每天至少上传5/10个混剪素材，上传总数不少于50个；

短视频频道流量分配逻辑：

1.产品链接本身在全站的权重：产品本身的粉丝和权重。所以日常有销售，产品人群以35为主的人上传的素材会更容易被曝光。本组所有商家至少有一款日销量过千的产品，素材内容可以围绕店铺核心爆款进行设计；

2.短视频的VV值：包括完整观看率、转化率、VV/GMV值；

短视频推广工具：

1.短视频CPM

目前还没有专门针对短视频的付费工具，前期针对短视频的CPM投放工具测试效果不错。目前产品正在紧急开发中，预计6月初可以上线；

2.全站推广/多场景：

短视频是一个重要场景。目前很多核心是围绕短视频玩法的商家，在开通全站推广和多场景的时候，如果交易可以在短视频完成，全站推广/多场景会认为产品在这个渠道上可以获得更多的流量，所以会打这两个推广工具的算法逻辑，可以用来获得流量。

3.很多视频的版面和推广设计。

围绕短视频的布局3360

1.内容生产的节奏要跟上，否则容易昙花一现；

2.店群设计3354的短视频浏览速度快，曝光量大，也造成了整体爆炸的迭代速度。这个逻辑符合某摇，个别头部玩家也布局了达人号；

3.达人的囤货逻辑：从目前的爆款来看，有30%以上是达人通过多宝短视带货后，完成了最初的曝光和囤货，然后利用自营店铺低价囤货。