直播应该怎么做？

陌陌，很高兴认识你？

过去一段时间，直播曾为陌陌带来了丰厚营收和利润增长，如今，陌陌在直播内容形态上迭代出更多丰富的玩法，基于社交基因不断展开的新玩法，为用户提供更丰富的社交体验。

01不断深耕的直播

从附近的人到直播，陌陌一直不断对市场进行解读，主动发展多元化社交场景。

当主播开始拍电影走红毯，明星开始在短视频平台带货，在降维跨界和升级变革之间，网红与明星之间的界限越来越模糊。

 

以《燃烧吧！少女》综艺为例，在内容形式上，主播走出直播间，打破了直播壁垒，拓展出多样性的内容形态，既丰富了体育综艺的观看体验，满足观众的娱乐需求，也增加了内容的剧情感和真实感。

同时，数据也从侧面印证出观众对节目的认可程度，#燃烧吧少女#微博话题阅读量达到2.7亿，MOMO直播、PP体育、优酷体育和咪咕视频共计播放量超3亿，8月7、8、9日运动会期间，四家直播平台单日在线观看用户超800万，累计观看超2800万，优酷热度最高值3223，相当于《火星情报局》和《蒙面唱将》。

 

《燃烧吧！少女》是陌陌对“直播+综艺”的内容模式的大胆创新和运营生态玩法的探索，并有意通过造星计划为年轻主播提供更多的曝光机会，打造能够破圈的IP，完善“社交+直播“的泛娱乐布局。

02直播营销的花式玩法

随着5G的普及，直播平台在短视频的冲击下将不断重构和变革，内容形态也将进化到更广阔的领域中，网红明星化、综艺直播化、视频广告社交化，不同营销玩法的迭代映射出直播形态正朝着多元化发展，这对未来直播内容维度的升级和直播生态的商业化拓展提供了更多可能。

不同于其他直播平台，社交属性是陌陌的竞争壁垒，也是陌陌成为视频广告投放的重要媒介。同时，陌陌也为今后的视频社交和营收增长打下坚实基础。成就陌陌的不是直播，而是直播背后的社交逻辑。

 

?从直播能够为陌陌带来巨大的业绩增长可以看出，陌陌平台聚集着很大的流量。对于品牌来说，陌陌在广告营销上具备的商业价值将会成为进一步挖掘场景营销的新策略。

在《燃烧吧！少女》中，陌陌与合作品牌之间的营销玩法为行业提供了更多借鉴价值。此次陌陌在贴片、产品摆台、口播、背景板、字幕条等十几处广告位的软硬推广，既巧妙露出了合作品牌的产品特点，也没有影响到观众的体验效果。

 

这几年陌陌一方面不断吸引新主播入驻，并为主播创造畅通的上升通道，进而留住优质主播。另一方面是主打场景化社交，直播业务外，提供KTV、狼人圈等多功能娱乐方式，满足不同用户群体的需求。

直播为陌陌提供了一个社交场景，但陌陌的初心始终是解决用户的社交需求，其他一切都是围绕社交基因衍生出来的多元化产品矩阵。陌陌正在有意弱化对直播的依赖，而视频广告的社交化发展，未来有望成为陌陌新的业绩增长点。