信息流浅谈 为了生存 你可能需要了解一下

仿佛一瞬间，信息流就出现在我们周围。通常说的信息流，指的是一个聚合无数信息模块的页面，国外叫做信息聚合器，非常形象。

信息流内容的来源比较广泛，自己的发言、系统的推送、商业广告、好友的信息等等，分发方式可能是根据时间排序，也可能根据兴趣标签推送。所有这些模块聚合在一起，构成了目前信息流页面。

用户可以滑动浏览，信息模块源源不断地涌出来，也就是信息流中的“流”。信息模块短小精悍、实时性强、注重分发和互动。

QQ空间和人人网的信息流模型

最早形式的信息流产品包括QQ空间和人人网，回想一下，页面是否符合上述的特点的。

QQ空间进去之后，你能看到各个好友的动态。信息按照时间顺序排列，可以下拉浏览，各个好友的动态就如流水般涌现出来。你可以对好友的状态进行评论，也可以进入到他的主页，看看他最近在干什么，并给他留言。人人网的形式也大致如此。

整个页面在好友量达到一定程度且足够活跃后，就会很有实时感，可以随时围绕好友动态互动，也可以通过这些内容的分发再跳转到各种页面去做更深的互动。

在这里面，更强调信息的实时性、分发性和互动性，但是对于内容方面的关注，微博平台比较突出。

微博的内容限制信息流

微博刚出来的时候，就像是一个不用加好友的QQ空间，但是有字数限制，是为了让内容更加精粹，同时微博开始尝试在信息流中加入广告，实现商业变现。特别是智能手机出现之后，信息流的流动更加便捷高效，玩法也越来越多。

在一段时间内，手机信息流产品的顶部和底部放置banner，内置跳出一个大的遮挡弹层，就这样还被大家认为这是一种非常棒的广告形式，其实它的思路来源就是PC上的弹窗广告。

这时候的信息流也发生了变化，不再以时间为推送线，开始强调关注和兴趣的“混合流”。里面插入了系统（基于你的社交关系、订阅和浏览过的内容等）为你推荐的内容，当然也包括商业广告，后来大家称此为兴趣流或者推荐流。

到这个时候，信息流的商业价值才显现出来，成为一个兼具用户获取、时长提升和商业变现俱全的产品形态，成了人人青睐的香饽饽。

到现在，信息流的发展已经越来越丰富。除了文字，还可以加入图文、动图、视频，后来更有语音、直播、知识付费等产品的深度融合，可以说商业变现的途径越来越多。

微信的朋友圈信息流尝试

微信原本的朋友圈和公众号，基于时间排序，体量非常大，且拥有很多兼具人文情怀的小细节。但是从形式上看，它和现代信息流产品关系并不大，直到看一看的推出和微信7.0增加的公号文章好看推荐。

“看一看”针对今日头条，是一个资讯流。“好看”基于社交关系，尝试轻推荐，微信可消费的内容又多了一个维度，这也是微信在信息流方面的努力。不过，微信已经有了公众号、微信群和朋友圈，看一看和好看又有多少人去点呢？

在朋友圈中，有时会碰到系统推荐的信息流广告，这也算是一种尝试吧。不过目前还未大面积铺开，至少没有到刷屏的程度。

感觉腾讯一直在小心翼翼地探索信息流，但总感觉不如QQ钻石产品来得痛快。

百度切入信息流

不得不承认，百度是一家技术能力很硬的公司，从它在春晚上的表现就能看出来。而推荐兴趣信息流，需要数据和算法来优化需要分发的内容，否则用户容易不感兴趣甚至觉得和自己毫无关系。

这对公司的技术能力和数据积累有很高的要求，百度切入信息流，虽然有点儿晚，但是机会还是有的。

特别是百度涉猎的领域太多了，用户体量也很大。基于用户大数据的整理，百度在兴趣推荐方面有很大的优势。特别是百度APP的大面积推广，就是为了完成首页信息流化，为用户提供了一个可以长时间泡在百度系产品里的空间。

搜索引擎+信息流+短视频+小视频+其它类别，百度打出一系列组合拳去争夺用户消费时长，在信息流方面的表现可圈可点，组合模式值得其它公司效仿。

除了以上大平台，还有当下火爆的短视频，基于兴趣排序，让越来越多的用户消磨其中。但是个人感觉还是缺乏变现的能力，目前应该更适合广告的露出曝光吧。

在未来，信息流也会有各种各样的发展趋势，可能会越来越强调基于兴趣分发，因为定位更精确，变现相对容易。在形式上，语音、图文、视频，更是会遍地开花。针对特定群体专业定制，提供深度内容，是信息流发展的趋势，信息流商业广告也会大行其道，毕竟，信息流会越来越火了。