品牌广告还是效果广告 这篇文章给你解释解释

 

在开始讨论之前，我们先来定义一下品牌广告和效果广告。

所谓品牌广告，是以树立产品品牌形象，提高品牌市场占有率为主要目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置。换句话说，品牌广告更突出的是品牌，对转化率的要求没那么高。

所谓效果广告，则是注重效果。在基于以效果为基础的广告系统中，为可衡量的结果付费。这种方式更能保护广告主的利益。

 

效果广告可衡量的行为可以是下载、点击、注册、留下联系方式、在线咨询、直接购买等。以转化率为主。

看起来效果广告非常好啊，有了效果才付费，所以直投效果广告行不行？

没有什么东西是绝对的，就算效果广告好，也不能忽视品牌广告的作用，它在占领消费者心智，树立品牌形象方面的作用不能忽视。

品牌广告和效果广告如何选择？

可以这样简单的理解，短期推广看效果，长期推广看品牌。

这其实跟企业的生命周期是有关系的，如果企业所在的行业生命周期很长，那就要注重品牌广告的投放，毕竟不是一锤子买卖，要放长线钓大鱼，让品牌形象细水长流。

而对于生命周期较短的企业，如互联网行业的生命周期比较短（相较于传统行业），需要不断寻找新的利润增长点，否则公司的业绩会停止增长甚至下滑。这样的行业更注重短期回报，适合做效果推广，对他们来说品牌啥的who cares，又不是要做百年企业，先把钱挣了再说。

虽然企业都宣称自己要做长久远的公司，但抗不过行业趋势啊，弄清楚了自己的定位，再去选择要投放的广告类型吧。

如何配比才能更好？

 

既然已经知道了品牌广告和效果广告两种形式，那企业在营销时必然都会考虑啊，只推其中一种企业都很难做大的，最好的方式是混搭起来推广。

对于企业来说，要先活下去，然后才能谈未来。所以，效果广告要首先考虑，让企业有用户，有订单，有收益。等到企业有了一定的规模，就该大力采用效果广告了，毕竟该打出自己的牌子了。

所以对于企业来说，最好的广告投放策略是：初期做效果，有了多余营收做品牌。

在不远的将来，新的推广方式将不断涌现，企业间的竞争也会越来越激烈，做好准备，迎接挑战，不管是品牌广告还是效果广告，都不如产品质量好来得实在。各位，您说是吗？