跟大家分享一个有意思的事。

上个月我们写了一篇关于“大数据杀熟”的文案，准备了几个备选标题：

《买的越多，价格越贵》、

《老用户与狗不得优惠，买的多花的多》、

《滴滴、携程：老用户就是最大的韭菜》、

《除了滴滴、携程，还有哪些杀熟的APP？》

......

最终我们选择的标题是：《除了滴滴、携程，还有哪些杀熟的APP？》，最终这篇的文案的阅读量比平均阅读量高出50%！

你能看出这其中的区别和规律吗？

对于文案来说，用户第一眼看到的一定是文案的标题，当标题无法激起用户的阅读兴趣时，用户也不会去点击或者打开文案，即使文案的内容再好、再干货，阅读量也不会很乐观。所以写出高阅读量的文案，在某种程度上就一个关键——文案标题。

那么一个能瞬间激发用户阅读兴趣，提高文案阅读量的标题到底该怎么创作呢？我看完了1000篇文案，总结了下面的3个小篇章，相信看完以后，你一定能够快速写出高阅读量的文案标题。

公式篇

高阅读量标题要满足的1个公式

当用户在网上与一篇文案不期而遇的时候，没有任何人会关注一个糟糕的标题下，到底蕴含着怎样精彩的内容。大家可以讨厌标题党，但是千万不能排斥标题党。因为它确实能让你的文案阅读量瞬间翻倍。

市面上很多课程或者文章都总结过一些提高阅读量的标题形式，但那些只是表面的东西，而我要分享更为本质的东西，就是用户的“阅读动力值”

阅读动力=用户需求/获取成本

就是说，想要提高阅读量，你创作文案标题的时候可以这么做：

1、激发用户需求欲望

根据文案的核心内容，提炼出一或者两个能够最大程度刺激用户需求的词汇。例如，你写的是关于私域流量的文案，最能刺激用户痛点的应该就是“引流”。那就把“引流”这个词放在文章标题中；

写营销的文案，最能戳中用户痛点的词汇就是“变现”、“赚钱”，那就把这样的词汇放在标题中。

2、降低用户获取成本

2017年有一本非常火的书叫《人类简史》，比较厚。后来我看到一篇文章的标题叫《带你读懂“人类简史”》，阅读量还行。

但是，这样的标题如果改成《没时间读“人类简史”，其实看完这篇文章即可》，瞬间就能降低用户的获取成本，让用户在潜意识里认为，虽然我没时间看《人类简史》，但是我看完这篇文章，效果也一样。

你要是掌握了以上这个起文案标题的公式，那你的能力就超过了50%的文案运营了，如果还想让文案阅读量更高一些，还需要了解下面4个文案标题的原则。

原则篇

高阅读量标题要坚持的4个原则

原则一，标题超越目标用户

为了让你的文案吸引更多用户，被更多用户点击阅读。所以你的文案标题不能仅仅只让你的核心用户看得懂，而要保证当你的文章被核心用户分享出去之后，核心用户的朋友圈里的人也能看懂你的标题，也想点开你的文案。所以你的文案一定要超越目标用户。

什么叫超越目标用户呢？我曾经看过一篇关于华为手机的文案，标题是《华为手机里的10大秘密功能》。但是如果这篇文案遵循了”标题超越目标用户“的原则，就应该把所有使用安卓手机的用户囊括进来，那标题应该是《安卓手机里的10大秘密功能》。这样一来，目标用户扩大至少100倍。

记住“文案要写给目标用户看，但是标题要写给潜在用户看!”

原则二：标题突出关键词语

信息泛滥的今天，争夺用户实质上就是抢占用户注意力。

据统计，平均每个用户关注了200个公众号、下载了2个信息类APP、加入了120个微信社群。

在竞争如此激烈的情况下，你必须让你的文案标题里具备用户敏感的关键词，在3秒以内让用户注意到，才能在众多信息中脱颖而出，抓住用户的眼球。

一方面，要学会找到关键词。关键词一定是用户所熟知的，例如社群行业，“引流”、“变现”、“私域流量”、“万群联盟”、“微信规则“、“10万+”等等，就是社群玩家们一眼就能关注到的。

另一方面，要学会突出关键词。例如关键词前置、关键词用符号注明（【】、《》）等等方法。

原则三：标题擅用疑问句式

疑问句的优点在于能高效地引起读者的兴趣，引发读者的思考，逻辑上还能引出下文的主题内容，更好的体现文案中心思想。

例如：《旅行的青蛙，为什么会刷屏朋友圈》、《1个微信群，为什么能裂变出5000人》、《2018年网红店死亡名单，下一个关门的会是谁？》等等，是不是有种一探究竟的冲动？

原则四：标题多做用户调查

当你写完一篇文案，无论长短，你肯定希望它能够让更多用户注意到，让更多他用户受到影响。

但是为了避免自嗨式的标题，我建议大家可以多做用户调查，编辑3-5个自己觉得好的标题，然后咨询几个核心用户，征求一些意见。

我们平时做社群运营，无论是写了文案、还是做了海报，都会做AB测试，看看哪个标题更好、哪个海报更吸引人。如果你实在没有用户调查的条件，咨询几个同事，或者朋友也是可以的。

当你掌握了阅读动力公式以及高阅读量标题的4个原则之后，你基本可以打败80%的文案运营了。不过，想要让自己的文案打开率再高一些，你还需要看看下面这些标题句式。

句式篇

高点击率标题的9大常用句式

1、如何句式

“如何”这个词我们常常再一些文案标题里见到，这也是最好用、最实用的一种句式。只要把“如何”两个字放到你的文案标题中即可。

例如《1个社群是如何裂变出5000人的？》、《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率》。

2、数字型句式

5个建议、2个秘籍、10种方法、5大趋势等等都属于数字型。数字型的好处就是他的归纳总结性，让用户心理上觉得看完这篇文章就可以收获实质性的东西。并且，相对纯文字来说，数字更容易触动用户。

例如：《你不知道的10个高点击率标题句式》、《快速聚粉的3种引流方式》等等

3、负面词句式

5个大坑、3大注意事项、4个常见错误等等。这些负面的词汇往往能让读者警觉起来，认为不看一看，自己很可能会出现这些问题。

例如：《如果你的简历石沉大海，不如看看这8个秘籍》、《关于社群运营最容易走进的3个误区》等等。

4、修饰词句式

修饰词一般有两个作用，一是让文章表达的主题更明确、更独特，二是增加感情色彩。

例如《最好的社群营销技巧都在这里了》、《最丰富的用户引流案例合集》等等。

5、急迫感句式

“最新推出......”、“你从没见过的.....”每个人都有好奇心，每个人都怕错过一些重要的东西。利用用户的这些心理，让用户迫不及待的点开你的文案。

例如《这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》、《还不做社群？你可能已经OUT了！》。

6、稀缺感句式

《海底捞内部员工工作指南》、《国内最大社群运营SOP揭秘》等等，看到这样的标题，我相信你一定觉得你看看里面的内容，就是人生的一大损失。而且，这样珍贵的内容，用户也更愿意传播。

7、解释型句式

专访、解析、分解等等词汇都会让你的文案标题看起来更独特，更吸引人，更干货，同时也给读者传递了一定的神秘感。

例如，《大学生团队如何做到100万业绩，专访**营销团队》、《100万社群成交案例解析》等等。

8、速成型句式

文案标题传递给用户一种不需要多少时间和精力，就可以迅速掌握某种技能或者获得某些东西的感觉，也能让用户快速点开你的文案。

例如，《一篇文章读懂社群营销》、《7步玩转LOGO设计》等等。

9、福利型句式

标题直接表明，用户读完这篇文章就能获得某些福利。有2种方式。

一种是直接型福利，例如《【招聘福利】高端职位专场：社群管理类职位》。一种是间接型福利，利用“指南”、“秘籍”等这些词汇。例如《【指南】关于私域流量的概念与实践》。

学完以上高阅量文案标题的1个公式、4个原则和9大句型是不是觉得自己一下子思路清晰多了？

这里还要提醒大家的是，无论是4大原则还是9大句型，大家一定要学会融会贯通，综合利用，并不是一个标题只遵循一个原则或者只使用一个句式，组合起来威力更大！

—— END ——

作者|肖歌