在互联网的数字时代 营销是如何跨越式发展的

移动互联网的突然出现也迎来了新的营销方式的兴起。国内综艺每年都在以惊人的速度增长，明星的升级也是瞬间的。如何更好的和远近、冷热的品牌(节目)、明星、消费者一起玩，很好的完成品牌提升，已经成为衡量“娱乐营销”成功与否的重要标准。如何防止同质化，做出更好的营销游戏？如何将交互和内容准确的融合？现在很多品牌都开始了自己的招数！

高德地图的过年团圆方案，以及北京卫视热播节目《传承我国》中以名家支持国粹的营销活动，都结合了中国移动的服务功能和留言功能，通过明星语音信箱的方式完成了粉丝来电接受明星回应词和回复留言的互动，导致粉丝以自己的话题进行经济爆炸。

“高德地图”跨界敞开新年营销新玩法

高德地图一直非常重视新年团聚计划。这一次，它与黄晓明、林志玲和TFboys等明星合作，创建了一个明星语音信箱号码，并用温暖的心音辅助春节旅游高峰。

而星语音信箱号的设置和星应答语言交互，技能支持来自中国移动的产品和消息。粉丝拨号时，手机里传来“爱豆”的声音，既有利于收获关注和流量，也非常适合集体爱好的方向。是一种有自己传播特点的IP营销。

因此，当微博上高德地图上爆发的明星语音邮件数量，在90分钟内开始在TFboys粉丝群中爆发，许多粉丝积极响应，继续发酵。当日最高通话次数为4008次/分钟(16: 11)。

不到一周，审计拨款破100万，大大增加了事务曝光。同时，很多用户通过自动参与拨号、听回应、留言等方式体验交易，提升了对交易的感知，取得了突出的成绩。

《传承我国》 跨界玩法打破节目与中老年观众的零互动僵局

无论传播方式如何变化，洞察永远是营销的根本，对内容的深刻理解成为对构思的高级赋权。《传承我国》节目在影视娱乐营销领域也有同样的气质，目标受众不再只是聚集年轻群体，而是中老年人。然而，中老年观众与节目的互动一直很困难。为了打破这个僵局，他们联手留言。

在这项合作中，为《传承我国》设立了一条专用热线。前期专门为名师或明星录制了一位著名的京剧歌手。当观众拨打热线时，他们可以听到歌手的声音。观众听了歌手的话后，可以留言模仿演唱风格，和明星一起唱京剧，通过自己的实际行动用声音支持国粹。完成了异常有用的程序植入策略。这种互动既有名家明星的效果，也有节目内容的深层表象。最重要的是，简短的操作更适合中老年政策群体的需求，进而有助于完成节目与观众的深度互动。

各大媒体发文助力国粹

近年来，打通明星与粉丝的互动桥梁逐渐成为品牌围绕“粉丝经济”壁垒的常用手段。许多品牌与明星和IP节目合作，产生创意，寻求碰撞和影响，为消费者创造惊喜和新鲜。作为“娱乐”的延伸，高德地图与《传承我国》节目的跨界合作，利用现有的影响力，在固定用户中进行深度培养，给用户带来新鲜感和惊喜，让他们想要制服用户。毕竟需求赢在一个“新奇”上，最终双方的营销功能和商业价值都被提升到一个新的高度。

他们还捕捉到了与信息、品牌和节目合作的可能性，并在明星和粉丝之间以及与信息产品之间建立了概念联系。在“明星语音信箱”之后，他们体验了与真正明星的“对话”，打破了原有的体验格式。既克服了合作伙伴与自己职业的距离，又加深了双方在概念层面的碰撞感。任何营销都离不开“偶尔”的刻意生产。只要不断培养品牌和IP，掌握社会用户的情绪，就能制定出漂亮的营销策略，实现营销功能，值得每个品牌学习。