如何做品牌策划？基于四种品牌营销理论(网站运营)

1.美国药典理论

USP是独特的销售主张，主张品牌在营销上要有自己独特的卖点。这个想法是由罗瑟里维斯在1961年《实效的广告》年正式提出的。那时，里维斯在特德巴特斯广告公司工作。在他掌管公司期间，公司营业额高达25亿美元，成为世界第五大广告公司。

里夫斯认为，广告必须向消费者清晰地陈述一个具有强大吸引力和驱动力的消费命题，同时该命题必须是独特的或由其他类似产品的宣传部门提出或表达的。

"扭，舔，泡，只有奥利奥."这句话你一定很熟悉。是的，这是早期奥利奥的口号。父子、姚明、shota都在向消费者推荐独特的奥利奥吃法。新的吃喝玩乐形式与消费者利益挂钩，吸引了众多大大小小的孩子，成为奥利奥独有的命题。没有饼干能玩得像奥利奥。

而卡夫旗下的知名品牌奥利奥，目前正处于品牌转型和重新定位时期，推出了以清淡饼干为主的时尚，也延续了好吃好玩的印象。2016年，奥利奥的全球广告战略放弃了单一品牌战略，鼓励人们尝试不同的口味，接受多样化的产品。