老字号可以靠上市摆脱困境吗

国潮红利下，排队上市的老字号品牌越来越多。曾经辉煌的老字号如今逐渐落寞，面临着发展困境。来自阿里巴巴研究院的数据显示，中国所有老字号企业中，九成经营惨淡或持续亏损。在此背景下，老字号企业对资本尤其渴望，寄希望于上市募资来摆脱困境。

曾经拥有“金字招牌”的老字号如今在自身创新不足和网红品牌的双重冲击下，逐渐走向落寞。令人唏嘘的是有些老字号则已经退出了历史的舞台，当年的田七牙膏，曾经销量达10亿，就在去年，已经沦落到了拍卖的境地。还有当年“新飞广告做得好、不如新飞冰箱好”的新飞冰箱，也在2018年申请了破产清算。

阿里巴巴研究院的数据显示，中国所有老字号企业中，九成经营惨淡或持续亏损。在此背景下，老字号企业对资本尤其渴望。因此，赶上国潮红利的东风后，排队上市的老字号品牌越来越多。1月4日，继85岁北冰洋被打包装进上市公司大豪科技后，有着68年发展史的西安冰峰也传出正在向资本市场冲刺。在此之前，近400岁的张小泉、300多岁的德州扒鸡、100岁的五芳斋等一批老字号企业早已传出在排队申请上市。

然而，上市并不等于万事大吉，中国有约60家老字号上市公司，真正发展亮眼的却寥寥无几。2020年5月，狗不理包子因经营状况困难不得不终止在新三板的挂牌；全聚德早已跌落神坛，业绩和股价遭遇双杀，市值与最高峰相比蒸发七成只有30多亿元。国人对于老字号存在着情怀，然而单靠情怀救不了老字号，也许，只有不断推陈出新，迎合时代发展，老字号们才能走出困境。