网购也是“战斗民族”，俄罗斯电商市场爆涨26%，还捧出个女亿万富翁

俄罗斯在“电商界”可能要算作是后起之秀。尽管西方的经济制裁给该国经济带来了不小的影响，但仍不妨碍该国的电子商务出现爆炸性增长。

据了解，2019年上半年，俄罗斯的经济增长仅为0.7%。另据俄罗斯研究机构Data Insight数据显示，同一时期，俄罗斯电商市场规模增长了26%至7250亿卢布（约合113亿美元）。

尽管俄罗斯的电商发展面临着许多后勤挑战，但仍在迅速发展。远距离和低人口密度的地理特征加大了网购对当地消费者的吸引力，有时甚至是他们唯一的选择。即使在经济条件较为富裕的莫斯科，购物中心为人们提供了多样的消费品选择的情况下，许多人还是更倾向于在网上购物以避免常见的交通拥堵和出行困难。

购物方式的转变

俄罗斯主流电商平台Ozon的首席执行官Alexander Shulgin表示，俄罗斯电商行业的增长潜力巨大，将极大地改变人们的购物方式，因此也将孕育着一场变革性的消费转型。

Alexander Shulgin称，俄罗斯拥有9500万互联网用户，互联网普及率很高。

据了解，今年上半年，俄罗斯在线订单数量增长了44%，达到1.91亿单。

此外，Ozon与另一个俄罗斯主流电商网站Wildberries及在线药房Apteka.ru三巨头今年上半年的业务总量与去年同期相比增长了107%。

Alexander Shulgin表示，网购使生活在偏远地区的俄罗斯人能够以适中的价格购得数百万种产品，改善了小村庄和城镇居民的生活质量。

除了市场规模庞大之外，俄罗斯恶劣的气候也被视为电商行业发展的“福音”。Alexander Shulgin说：“当下雨、下雪或天气酷寒时，人们更喜欢在网上购物。而且，俄罗斯电商市场相对比较零散，仅占零售总额的6%。因此，增长机会巨大。”

位于莫斯科西北约180公里的特维尔镇的一个物流中心，负责将货物运送给整个俄罗斯的客户。Ozon副物流经理Ivan Popov表示：“该中心每天处理超过10万个包裹，每天约有2000人在这里工作。”

据悉，在大都市中，Ozon依靠快递公司、自动提货柜和快递自提点完成“最后一公里”交付。而针对偏远地区，Ozon与俄罗斯邮政建立了合作关系，非常适合用于向较小的村庄派件。

Wildberries创始人成了女性亿万富翁

Ozon的竞争对手Wildberries近年来也以迅猛的速度在增长。

据《福布斯》报道，Wildberries创始人Tatyana Bakalchuk成为了俄罗斯第二位女性亿万富翁。

Wildberries创立于2004年，起初主营鞋服类产品，现如今已扩展到食品、书籍、电子产品和保健产品等多个类别，涵盖15000个品牌。

据营销分析公司SEMrush的研究显示，今年3月，Wildberries成为全球访问量第三大的时尚类电商网站，仅次于H&M和Macy's（梅西百货）。

目前，Wildberries的业务范围已覆盖白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦和亚美尼亚，现在正瞄准中欧市场，另外斯洛伐克的物流中心也正在建设中。

（编译/雨果网 谢欣欣）