PDD、小团团组队，主播霸榜，荒野乱斗正在成为现象级手游

近日，打开各大APP都能看到一款叫做《荒野乱斗》的游戏铺天盖地的宣传，这是每个新游手游的必经之路，何况《荒野乱斗》的背后是SuperCell ，这个一手缔造了《部落冲突》和《皇室战争》的手游业龙头。

6月9日，休闲MOBA类手游《荒野乱斗》正式登陆国服，原本就是TapTap预约榜第一，甫一上线又成为了热门游戏下载榜第一。App Store 上，苹果也拿出了大幅版面为《荒野乱斗》站台，这也证明游戏初期的宣传十分到位。

 

但仅仅是广告是不够的，不少手游都靠着病毒式的广告迅速打开市场，然后靠着设置的各种氪金点捞一笔就跑。想要一直火下去成为现象级的爆款，不仅要有过硬的质量，也要有持续的宣传。

作为SuperCell的游戏，质量肯定是无需担心的。众所周知，SuperCell对旗下游戏品质的把控到了一个夸张的地步，如果达不到SuperCell的标志，哪怕是已经在测试的游戏项目都会直接停掉。

 

《荒野乱斗》也并非是一帆风顺，在游戏测试初期虽然有了一定的热度，但远远不及SuperCell的预期，所以SuperCell对其进行了大刀阔斧的改动，果然令《荒野乱斗》起死回生。

在正式上市首日，《荒野乱斗》就跻身30个国家和地区的App store免费榜前十，登顶73个国家的畅销榜，一年的时间内就积累了3.5亿的玩家，为SuperCell带来了4.2亿美元的营收。

 

在日韩和俄罗斯，更是成为了国民级手游。此前玩国际服老玩家都知道，韩国玩家是真的"人菜瘾大"，在游戏和电竞行业极其发达的韩国，一款芬兰手游居然在短短一月时间内收割700亿韩元。

 

除了质量，宣传也非常重要，俗话说"酒香也怕巷子深"。如果说前期的宣传是一把燎原的烈火，迅速打开了《荒野乱斗》的名气，那主播们带来的人气就是潺潺流水，胜在稳定。《荒野乱斗》如今重要的宣传渠道就是游戏主播们，各大直播平台都开辟了《荒野乱斗》板块，游戏排行榜前10名全是斗鱼和虎牙的主播，可以看出这两大平台对《荒野乱斗》的重视。

和《皇室战争》这类型的策略性游戏不同，《荒野乱斗》是一款纯粹的多人对抗竞技游戏，这也就意味着更高的观赏性，而且适合多人组队，这就意味着观赏性更高。无论是开黑时的相声，还是和其他队伍的对抗，多人竞技游戏在直播方面具有天生的优势。

 

以绝地求生《绝地求生》为例，一开始是蓝洞公司找了主播宣传，后来变成了大主播自发直播。17年的夏天，《绝地求生》迅速统一了中国的网吧，甚至让全国的网吧来了一次硬件升级，"大吉大利今夜吃鸡"成了当年最流行的一句话。以至于后来的《APEX》、《逃离塔科夫》等大逃杀游戏，都将直播平台当做了重要的宣传手段。

 

找直播平台宣传也是有等级的，一般手游会找二线主播们挂一个二维码，打广告扫描拿礼包，稍微有实力的手游会找PDD、小团团来试玩。而《荒野乱斗》的手笔，大到让人震惊。上线首日就霸屏数小时，更是请来了PDD、大司马和小团团三人组成"马屁团"。

 

除了顶级流量主播外，志勋、茄子周淑怡、王师傅等一线主播也加入到了荒野乱斗的的推广中来，可谓是面面俱到，每个版块的头牌都加入了《荒野乱斗》中。斗鱼也早在3月就招揽了一批实力派的主播，《荒野乱斗》PLL冠军阿水鸭，官方特邀解说荒野乱斗胡大喷子……早已经摩拳擦掌等到国服上线。

 

当然，说到底打铁还得自身硬，游戏不好玩广告打得再多也没有用，推广也就变成了尴尬的恰饭。荒野乱斗的内核是3V3的MOBA对抗，在此基础上加入了射击和大逃杀元素，又摒弃了传统MOBA的兵线、装备等机制，将游戏的时间缩短，卡通的画风下是极快的节奏。

就像3年前的《绝地求生》带来了吃鸡，《荒野乱斗》也带来了"3分钟的MOBA"这一概念，甚至一局不需要3分钟，非常适合在上厕所、排队等闲暇时间来一局。休闲竞技领域手游在中国依然属于一片空白，《荒野乱斗》的出现就弥补了这一块的空白。目前大火的《和平精英》、《王者荣耀》一把的游戏时间都在10-20分钟，而《荒野乱斗》的对局时间仅仅只有3分钟。

 

事实上《荒野乱斗》正式上线之前，就已经有视频制作者们着手于开发《荒野乱斗》的潜力。先是中国BOY和老番茄在上市前就为其预热，三位顶级UP主中国BOY、花少北和老番茄专门做了一期开黑视频，三人的视频播放量接近700万。

大量的广告和头牌主播们为荒野乱斗带来了超高的人气，SuperCell金字招牌下没有人会怀疑游戏的质量，一大批的实力主播们更是让游戏有了一个很好的发展生态。《荒野乱斗》将为直播行业带来全新的内容，这也意味着《荒野乱斗》的火爆绝不只是一时，足以成为下一个现象级手游。