发布百度推广小知识

目前，手机广告呈现爆发式增长，各行业广告主的预算逐渐向手机节目领域倾斜。那么，哪些渠道更容易在不同行业推出和转型呢？哪些广告形式更适合不同行业？

针对这些问题，本文将对电子商务、游戏、汽车、金融、教育五大行业如何选择投放渠道和广告形式，实现投资回报率最大化进行分析。

一个主要发射目标：推荐的交货形式和渠道：

一方面，与其他形式的广告相比，信息流广告对用户的干扰较小，易于接受；

另一方面，由于目前主流的信息流广告渠道，如今日头条、网易新闻、腾讯新闻等新闻客户端、UC、百度等手机浏览器、微博、微信、Momo等社交应用，其覆盖的流量与游戏行业的目标人群高度一致——也就是说，20-35岁，主要是上班族。

因此，上述新闻、社交和工具等应用程序，如果流量和质量更好，可以作为广告主在游戏行业推出图形信息流广告的可选阵地。

您可以选择在视频媒体中推出，如爱奇艺、腾讯视频等；也可以选择在非视频媒体（但支持视频广告形式）推出，如今日头条、微信朋友圈、微博、Momo等。

与静态图文信息流广告相比，视频信息流广告的内容更丰富、更强大、更具吸引力，更容易引起游戏玩家的兴趣，刺激他们的转型。

提克托克、桂美和美国可以选择送货渠道。一方面，由于目前短视频信息流广告在风口加分期间；另一方面，这种平台聚集了大量年轻观众，关注新颖、有趣、娱乐性强，符合游戏行业的调性；同时，这种媒体具有很强的社会属性，很强的用户互动性，更愿意分享，可能会裂变游戏行业的营销效果。

创意游戏指南：

1） 无论是图文、视频还是短视频信息流广告，都需要进行本土化的嵌入，即使广告与用户浏览的上下文内容高度融合，不损害用户体验；

2） 材料创意要贴近玩家兴趣，突出亮点。例如，经典的IP、明星代言、更具沉浸感的场景、更好的图像质量，都可以用来反映游戏的可玩性和游戏性，吸引玩家下载。

这里主要是指品牌客户落户于各大电子商务平台（淘宝、京东、网易考拉等）。

主要发射目标：

店面排水及改造推广（增加购物车、收藏、购买等）。

推荐的交货形式和渠道：

一般来说，图文信息流、横幅、开屏、插屏等广告形式都适合电子商务广告主；如果品牌预算足够，也可以选择视频补丁（前/中/后）广告形式，提高品牌曝光质量和效果。

在交付渠道方面，腾讯、阿里巴巴、百度等第三方开通ADX（adexchange；互联网广告交易平台）/SSP（卖场平台；媒体服务平台）；

今天的头条，网易、搜狐、爱奇艺、Momo等大中型媒体的私人ADX/SSP，以及美友、阿姨、白鹤等各类垂直媒体，无论规模大小，都可以成为电子商务行业的选择。

但这里我要特别指出的是：在实际的广告中，电子商务广告商应该结合产品属性、目标群体特征、媒体目标群体匹配、媒体重叠（即多媒体之间的目标群体重叠率）和促销预算来制定自己的渠道组合策略，而不是“高期望”或“想当然”

例如，如果电子商务品牌主要从事垂直产品（如婴儿尿布），促销预算有限，一般不建议选择头部媒体的优质广告空间，也不建议选择视频贴片、开屏等高成本的广告形式，以防广告告罄体积；

相反，建议选择头部媒体的二级广告空间，或选择与目标人群吻合度高的垂直媒体（如推广婴儿尿布、选择美优、阿姨、猴面包树等女性垂直媒体），以最少的投入获得最大的广告回报。

创意游戏指南：

1） 对于电子商务产业的推出，主题要明确（让消费者知道你在卖什么），要有一些刺激（价格刺激、品牌刺激、明星刺激、需求刺激等）；

2） 最好能展现真实模特真实使用场景的真实效果，从而打消消费者的顾虑，促进广告的转型；

3） 制作多种版本的素材，进行个性化展示，减少用户的无聊心理，增强广告的诱惑力。